田忌赛马理论购物

田忌赛马的理论思想就是抛弃品牌，注重实际质量。 第一回合用下属的下等马和国君的上等马比赛。下属输掉； 第二回合用下属的上等马胜过了国君上等马； 第三回合用下属中等马胜过国君下等马； 三个回合下来下属赢了2回，下属获胜！

这是当时孙膑建议田忌不要注重名声和品牌，要根据实际质量和能力来选择参赛对象。运用到消费者这里也是一样的。

如果有1000元，想买高配置手机还要品牌的这是不可能的。所以考虑到实际使用情况，手机主要的各大功能都应具备，那么还是要倾向于质量。因此有效考虑选购二三线品牌里高配置的手机。这类二三线的商品必定比名牌里的低配置手机运行效果快。

因此消费者在购物时不能太过于执着名声和品牌。任何事物的背景情况都在变化，人也要跟着情况变化。

举例：二战时，日军仅用个把月就击溃了名声极大的国际强国--英国！！！其原因就在于当时的日军指挥官山下奉文并不执着在一定要使用品牌非常好，名声非常大的军事装备。而是根据新加坡的地理环境，选择了自行车这种廉价交通工具指挥使用，陆军快速骑行南下攻入新加坡城。而英军作战指挥思想僵化，仍然坚守新加坡地区的公路，部署各种笨重的交通工具在公路上。忽视了新加坡整体的战略地形，更骄傲轻视了亚洲日本侵略军的野心，当时英军自以为是国际名声极大的军事强国，仍然陶醉在“日不落帝国”的幻想中。

因此英军在放弃对于名声的执着，选择灵活机动的作战方式上输给了日本侵略军。因此新加坡战役堪称二战中非常经典的一场“亚洲闪电战役”。

所以考察历史，就得出结论，消费者购物不能执着在品牌名声上，而是要考察其实际配置和质量是否合理。该理论运用于投资方面也是一样，不能太执著于名声名气，而是要考虑到能否确确实实做些为众生利益的事情，不执着在虚妄的名声名气上。

所以引用道德经第四十一章的话就是“是以大丈夫处其厚，不居其薄；处其实，不居其华。故去彼取此。”

大丈夫立身敦厚，不居于浇薄；存心朴实，不居于虚华。所以要舍弃浇薄虚华而采取朴实敦厚。