２０１５年６月 中州学刊 Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｏｎｇｚｈｏｕ Ｊｕｎｅ，２０１５ Ｎｏ．６ 第６期（总第２２２期） 【新闻与传播】 移动互联时代有声读物发展潜力研究术 傅乃芹 摘要：移动互联网络和移动智能终端为有声读物的发展带来了机遇，有声读物受众群体庞大，有强大的网络、软 件和硬件支撑，市场潜力巨大，开发有声读物有重要的现实意义。而听书应用与社交软件实现了无缝对接，可即时 把所听内容与朋友分享，并可点评推荐给其他人，使有声读物成为网络社交的纽带，这种社交互动是有声读物走向 繁荣的重要资源。在有声读物的开发过程中，要注意产品内容和质量、版权保护、盈利模式和发行渠道等问题。 关键词：有声读物；新媒体；网络传播 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００３—０７５１（２０１５）０６—０１７４—０３ 近年来，移动互联网正以蓬勃向上的 有声读物，是人类求知、审美基本需要得以满足的重 要途径。与文本读物、视频内容相比，有声读物允许 人们在碎片化的时间中边做边听、一心二用，如在等 车、排队、做家务等场合，听有声读物成为一种新型 的学习手段。第二，开发有声读物，是我国文化产业 振兴的重要内容，是出版业进行产业转型的重要方 《一 姿态渗透进出版业。关于数字出版的探索 与实践早已开始，而有声读物则是其重要 组成部分。现代意义上的有声读物到２０世纪３０年 代才出现。有声读物的英文名称有“ｓｐｏｋｅｎ ｗｏｒｄｓ” “ａｕｄｉｏ－ｂｏｏｋｓ”，就是“有声音的书”。有声读物以各 种可记录声音的介质形式存在，为了与纯乐曲、声 乐、戏曲等作品有所区分，美国有声读物协会特别限 定了文字内容的比例：“其中包含不低于５１％的文 字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单 纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品。” 在如今的４Ｇ时代，随着智能终端设备的迅速 普及和更新换代，有声读物开始发挥巨大的魔力， “听书”不仅成为新兴的阅读手段，而且填充了现代 人碎片化的时间，成为大众文化的重要手段。移动 互联网络和移动智能终端的双重技术支持，使有声 向。第三，开发有声读物，是积累我国有声文献、继 承优秀文化遗产的重要手段。在我国古代，吟诵诗 文、讲经布道、口述传奇都可归为有声读物的范畴， 具有极高的艺术价值。在有声读物中，播讲者本人 的艺术加工为原始文本平添了许多色彩，评书、广播 剧、电影录音剪辑、有声教材等经典之作相继出现。 有声读物的发展速度非常惊人。２０１ １ 二 年，美国有声读物年营业额超过２５亿美 剁元，有声读物普及率超过３０％，超过９０００ 万的美国人利用有声读物整理碎片时间，增加阅读 读物的伴随性优势日益突显，听书网站及手机应用 商家之间的竞争１３趋激烈，有声读物的产品种类和 数量都在呈几何级数增长，市场潜力巨大。 开发有声读物有重要的现实意义。第一，开发 收稿日期：２０１５－０３－１３ 乐趣。而在中国，２０１３年有声读物市场只有２亿元 的规模，发展前景广阔。 在移动互联时代，移动智 能终端如智能手机、平板电脑等，纷纷与网络结合， 使人们在获取信息、操控应用方面非常便捷。智能 ￥基金项目：国家社会科学基金项目“数字化时代中国出版文化研究”（１４ＢＸＷ０７２）；云南省教育厅项目“数字时代云南省出 版产业发展战略研究”（１４０５１４９４１３）。 作者简介：傅乃芹，女，山东大学文艺美学研究中心博士生（济南 ２５０１００），昆明理工大学艺术与传媒学院讲师（昆明 ６５００９３）。 】７４ 设备集合了收音机、随身听、电视、ＭＰ３等媒体功能 于一身，成为人们形影不离的娱乐学习工具。在这 样的背景下，有声读物主要依赖移动互联网络进行 传播，在种类和规模上都突飞猛进。 １．网络、软件和硬件为有声读物的发展提供了 有力的支撑 移动互联如今已是４Ｇ的天下。截至２０１４年 １０月，我国４Ｇ用户达５７７７万户，占全球的１４．８％， 预计在２０１５年上半年将成为全球最大的４Ｇ市 场⑧。无所不在的网络环境和数量庞大的手机用 户，为开发有声读物市场提供了坚实的基础。 有声阅读的手机应用软件也日渐受到市场的重 视。以２０１３年８月上市的“天行听书”为例，上市 仅一周的时间，下载量仅在百度移动应用平台就已 突破“１０万”，热度可想而知。优秀的听书软件，不 但能满足便捷收听、便捷搜寻、便捷收藏、快速下载、 收听流畅的基本要求，还具备海量资源书库、高音质 无杂音、自动切换省流量等软硬件一体化支撑。喜 马拉雅、天方听书、懒人听书、酷听听书等听书网站 也纷纷推出各自的手机应用，在节约数据流量、丰富 网站内容、优化使用界面等方面动足了脑筋。 在硬件方面，手机的兼容性和运行速率不断提 升，在移动互联网络状态下，完全可以实现流畅地在 线听书，电子设备的大容量存储空间也能保证离线 状态的使用。 ２．有声读物的受众群体庞大 有声读物比文本读物更具有陪伴性，即使是孤 单的一个人，听书也能打破这种孤独感；有声读物的 演播者有许多是艺术造诣深厚的大家，为群众学习 语言和特定艺术门类树立了典范；有声读物主要是 靠耳朵来听，双手和眼睛因此得到，人们可以边 做事边听书；有声读物经过有声语言对文本文字的 二次加工，更加口语化，更富感染力，更易理解，受众 群体因此更加广泛。 第一，儿童、老年人和盲人是有声读物的传统消 费群。中国１４岁以下的儿童接近３亿，６０岁以上 老人已经超过２亿。“当前，我国盲人数量为６６１万 人，而且还在以每分钟新增一例的数量增加，低视力 人数也高达１３４２万。” 老人、儿童和盲人三类群体 以听为主要娱乐学习手段，有声读物在这类群体中 有极大市场潜力。 第二，中青年是有声读物消费中正在崛起的新 移动互联时代有声读物发展潜力研究 生力量。据统计，１８岁到３５岁的人群对电子产品 占有率和利用率都比较高，并且求知欲旺盛，兴趣广 泛。听书是年轻人的个性化选择，也是阅读方式的 新潮流。有车族离不开“听”的生活。“预计到２０１５ 年和２０３３年，中国汽车千人拥有量分别约为１１８辆 和２３５辆，总保有量为１．６亿辆和３．４亿辆。”⑧行驶 在路上时，听书成为时尚生活方式，具有知识性和趣 味性。 第三，移动通讯资费方式的改进降低了听书的 经济门槛。当前，数据流量的费用不断降低，在线收 听的费用并不高昂，智能终端也能储存大量有声读 物文件，预存文件离线收听则更为经济，进一步扩大 了受众范围。 ３．听书应用引发网络群体效应 移动互联时代，听书应用是有声读物传播的主 要渠道。听书应用与微信、微博、ＱＱ等社交软件实 现了无缝对接，可即时把所听内容与朋友分享，并且 可稍加点评推荐给其他人。这就使有声读物成为网 络社交的纽带，这种关联效应不仅扩大了有声读物 的影响力，而且增进了朋友间的了解与互动。这种 社交互动中潜藏着巨大的能量和庞大的待开发用 户，是有声读物走向繁荣的重要资源。 当前，自媒体和微媒体成为网民大展身手的平 台，简易亲和的操作界面使网民借助简单的录音设 备就可成为有声读物的发布者，这是有声读物强大 的生产力所在。“读首诗再睡觉”“为你读诗”“诗歌 是一束光”“第一朗读者”等一批诗歌微信公众号相 继涌现，带动了普通人录制有声读物的热情。２０１４ 年８月开始，微信兴起一项“为盲胞读书”的活动， 大量用户参与，“１０天粉丝增长近４０万，收到超过 １３０万条语音捐献” ，这些数据充分显示了网民在 有声读物创作方面的巨大能量。 — 移动互联时代有声读物具有巨大的发 三 展潜力，但现实中还有很多问题需要解决。 １．产品内容和质量 目前网上的有声读物内容丰富，流行小说、相声 和评书是最热门的类别。网站如果只跟着流行格调 走，容易丧失产品的特色和竞争力，这就需要针对特 定用户进行专业化开发。目前的听书网站中，对产 品的分类过于笼统，有待细化，可根据年龄、职业、兴 趣等条件进行小众化的投放。在产品的制作中，应 注意有声读物的特点，对于那些适合人们利用碎片 １７５ 中州学刊２０１５年第６期 化时间收听的内容，要做分集处理，每集以ｌ５—２０ 分钟为宜。内容的制作要始终坚持品牌化、精品化 的理念，把标志性、品牌化的音效加缀在有声读物的 头、尾或章节之间，增强市场号召力。 移动互联时代，较新兴的做法是听书网站把任 务发放给募集来的威客完成录制。而播讲人员的专 业水平、录音设备等良莠不齐，产品的质量很难达到 统一的标准，众多的威客亟待合理的筛选机制加以 甄别。如果能把优秀的草根威客收编到正规的公司 旗下，加以专业化的培训和包装，或者为之量身定做 特定的产品类型，有声读物的人才队伍建设、产品质 量才能有更好的保障。 ２．版权保护 在有声读物的加工中，涉及原始文本的著作权 和播讲人对文本作二次加工所产生的改编权，播讲 人不得侵犯原作者的著作权，在实践进程中创作者 要注意著作权的保护期限和权力归属，合理利用他 人的智力成果。国内尚未出台有关音频版权保护的 相关法律法规，版权保护也成为网络有声读物的难 题。在整体版权保护薄弱的情况下，盗版商对于有 声阅读资源的获取成本低廉，打击盗版难度极大。 ２０１４年４月，氧气听书、央广之声、央视国际、 国视通讯、盛大文学、浙江电子音像出版社等联合全 国听书作品版权各方权利人以及广大听书作品、作 者和播音者，在杭州万松书院发起建立“中国听书 作品反盗版联盟”。联盟旨在向盗版侵权行为宣 战，推进听书行业的正版化进程，并在国家监管部门 的支持下，构筑听书行业的新秩序，有效保护听众权 益，这彰显出民间反盗版的强大力量。当前，版权方 面的法律法规在不断完善，有声读物的成长环境会 越来越好。 ３．盈利模式 网络有声读物有“免费”和“收费”两种盈利模 式。在中国，广大网民习惯免费享用网络资源，听书 网站提供免费产品，其目的在于吸引用户，增加点击 量与下载量，并培养用户对网站的“黏性”，一旦培 养起庞大的用户群体，运营成本就可通过售卖广告 的方式得以回收并实现盈利，这是最主要的方式。 由免费模式培养起来的用户群体也是网站实现“收 费”模式的基础，向用户提供的网站内容和服务项 目都可依据付费与否来加以区分，愿意付费购买尊 享服务和优质产品的用户群正在增长。 １７ｆ 在移动互联时代，有声读物开发者还可与多方 合作开拓新盈利模式。第一，用户比较认可付费购 买手机增值服务，开发者可通过与无线增值服务商 合作，提供听书产品，以供下载，以数据流量的费用 为基础实现利润分成。第二，通过与传统产业合作， 完善有声读物的产业链，实现利润分成。广播电台、 音像出版公司等传统行业可与听书网站实行战略合 作，资源共享，联合开发。内容供应商也可以与电器 企业联合开发离线产品，制作成独具特色的终端设 备，把内容与硬件捆绑销售，如点读笔、故事机、读经 机等。在有声读物的开发策略上，要完善产业链，协 调运作内容生产、传播和衍生产品的开发、销售各个 环节，使参与各方真正实现共赢。 ４．发行渠道 在传统的发行环节，有声读物往往和音乐、影碟 等被统一归为音像制品，这其实是个误区：只听不看 和视听结合是截然不同的两种消费需求。应该为有 声读物开辟销售专区，或者把同内容的有声书与纸 质书并列销售。有声读物除了网络发行，还应积极 拓展线下的发行渠道，如书店、超市、图书馆、咖啡 屋、汽车附属产品的卖场等。新出版的有声读物也 可采用发布会、网络试听的形式进行宣传，以倡导这 种新型的阅读方式带动产品的销量。 回顾出版史和阅读史，从纸质书到电子书，从看 书到听书，从离线听书到手机在线听书，传统出版业 努力吸引读者的眼球，有声读物则试图人们的 眼球，从传统阅读的“手拈纸香、心念华章”到有声 读物的“一机在手、随处听书”，阅读正在经历前所 未有的变革，这是我们必须面对的现实。有声读物 发展潜力巨大，需要我们积极应对，挖掘其市场潜 力，繁荣我国的文化产业。 注释 ①赵英、赵媛：《信息无障碍支持体系研究》，四川大学出版社，２０１２ 年，第１９３页。②参见《云图・公共数字有声图书馆让真正的全民 阅读成为可能》，《中国文化报１２０１３年１１月４日。③参见《４Ｇ和移 动互联“相互催化”的惊人威力》，《人民邮电报》２０１４年１２月１８ 日。④《我国每分钟新增一例盲人》，《光明日报）２０１４年５月２５日。 ⑤《汽车保有量将达１．６亿辆限购不缓解道路拥堵》，中国新闻网， ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．ｃｈｉｎａｎｅｗｓ．ｃｏｍ／ａｕｔｏ／２０１４／１ １—０６／６７６０３１２．ｓｈｔｍｌ，２０１４ 年１１月６日。⑥《为盲胞读书，微信特意改了版本》，ＩＴ之家网站， ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｔｈｏｍｅ．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／ｉｔ／１０７５３１．ｈｔｍ，２０１４年１Ｏ月１３日。 责任编辑：沐紫
