２０１３年第ｌ２期 边疆经济与文化 Ｎｏ．１２．２０１３ （总第１２０期） ＴＨＥ ＢＯＩｕＤＥＲ ＥＣＯＮＯＭＹ ＡＮＤ ＣＵＬＴＵＲＥ Ｃ，ｅｎｅｒａ１．Ｎｏ．１２０ 【边疆文化】 吉林市非物质文化遗产产业Ｔ七发展方略 于起柱 （吉林市艺术研究所，吉林吉林１３２０００） 摘要：非物质文化遗产具有丰富的文化底蕴，以口头传说、表演艺术、风俗礼仪、工艺技能等形式传流 民间。构成社会文化的有机部分。吉林市非物质文化遗产转化为社会生产力的途径：打造非物质文化遗产展示 基地。整合资源；创办文化大集，搭建商业平台；培养引进专业人才，发展和利用创意人才；实现非物质文化 遗产产业化发展的良性循环。 关键词：非物质文化遗产；产业化；生产力 中图分类号：Ｇ２４９．２９ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７２－５４０９（２０１３）１２－００３９－０２ 产，是以人为载体的文化，要实现产业化发展，必 一、吉林市非物质文化遗产产业化发展存在的 突出问题 须具备高素质的文化专业人才。当前，现有的有限 的文化产业人才资源，普遍存在质量不高、精英不 目前，对非物质文化遗产传承、发展、开发、 多、结构失衡、分布不均、创新能力弱、市场意识 利用已经在全国范围内引起了普遍的重视，也有一 差、知识老化等非常突出的问题。具体而言，一是 些先进城市和先进地区取得了成功的经验，但大多 经营管理人才数量偏少、结构不合理、专业化程度 数只集中在那些易于开发利用和商业属性强的 不高，尤其是懂经营管理和市场营销知识的少，擅 项目上，缺少地区性的非物质文化遗产展示平台， 长项目策划、文化经纪、资本运作的少，难以适应 尚未形成区域性整体的非物质文化遗产产业化规 文化产业持续快速发展的需要；二是熟悉国际惯例 模。虽然有个别国家级项目搞的风风火火，但是， 和规则、擅长媒介市场运作、具有战略思维的外向 还有许多优秀的非物质文化遗产取得名录后依然无 型经营人才短缺；三是文化经营管理人才开拓能 人问津，致使我们许多优秀的非物质文化遗产，没 力、创新精神和创新能力尚不够强，缺乏大型集团 有发挥出其应有的社会价值和经济价值。这类问题 经营管理经验；四是文化经营管理后备人才不足、 在吉林市亦有明显反映。 活力不强，尤其缺少既有较高的专业素养，又谙熟 一是缺乏必要的和制度保障。非物质文化 市场经济规律、具有丰富的文化产业运作及经营管 遗产需要挖掘和整理，非物质文化产业需要创业和 理经验的高层次高素质的经营管理人才。 打造，需要必要的和制度给予保障，但是，从 三是产业组织化水平低、市场竞争优势不足。 角度看，缺乏相应的认识，从民间的拥有这方 吉林市非物质文化遗产的产业化运作，整体表现出 面技能的传统艺人的意识看也缺乏相应的认识。而 多以小团体或个人为主的小型组织、经营手段单 且我国虽然有相关对非物质文化遗产保护的法规和 一、管理方式落后、市场适应性差、对市场变化反 制度，但这只是一种方向性的指导。各地需要因地 应迟钝、对的依赖性较大、发展战略不明确、 制宜、因时制宜地制定适合本地的较为具体的相对 竞争力不强等特点，总量不足，机制不灵活，产业 应的制度来保障主导的实施和落实，健全相关 组织上止步于创业阶段，市场开发明显不足。 ，但从地方看，没有与菲物质文化遗产保护与 吉林市非物质文化遗产产业化发展存在问题的 传承直接相关的配套和制度。而且非物质文化 原因，一是多数项目只靠单匹马无力形成产业化 遗产的保护是一个耗资巨大的工程，仅靠其自身带 规模，二是缺少集中的展示平台找不到自己的市场 来的收入或传承人的投人难以很好的保护，必须依 在哪里，三是好项目也因没有好氛围而不能起到领 靠国家财政的大力支持，吉林市在非物质文化遗产 头羊的作用。因此，有必要把地市级保护名录以上 保护方面的投入偏少。 的非物质文化遗产集中打包进行产业开发，打造多 二是缺乏经营管理的领军人才。非物质文化遗 类别多项目跨领域的立体产业链，实现文化带动经 收稿日期：２０１３—１０－２３ 作者简介：于起柱（１９６４一），男，吉林农安人，三级编剧，从事非物质文化遗产研究。 ＢＩＡＮＪＩＡＮＧＪＩＮＧＪＩ ＹＵＷＥＮＨＵＡ圈 边疆经济与文化２０１３年笫ｌ２期 Ｔｈｅ Ｂｏｒｄｅｒ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ａｎｄ Ｃｕｌｔｕｒｅ Ｎｏ．１２，２０１３ 济，经济反哺文化的互为依托模式，确保本地区非 人才是推动非物质文化遗产产业化的关键，其 物质文化遗产长期久远地传承和发展。 中既包含非物质文化遗产技能拥有人才，也包括经 二、吉林市非物质文化遗产产业化发展方略 营管理人才，还包括创意人才。非物质文化遗产的 最大特点是口传心授，在保证质量的前提下，通过 １．打造非物质文化遗产展示基地，整合资源 子承父业、招收学徒、建立学校等方式培养传承人 在继续摸清家底的基础上，通过对非物质文化 至关重要。同时，需要造就具有文化创新力、掌握 遗产的“有用性”“稀缺性”和“组合性”元素提 自主知识产权，既了解文化规律、熟悉意识形态工 炼，形成原创能力强和具备核心竞争力的资源组 作，又了解市场规律，懂经营、精策划，善于将文 合。既要搞清非物质文化遗产的存量，又要采取最 化资源与市场进行有效对接的创意人才。还需要拥 佳方式对其进行优化配置、激活资源，产生聚合效 有精通高科技的专门人才，运用动漫、电影等手 应，形成产业的完整链条，实现管理、开发、保护 段，对我市极具观赏性和娱乐性的非遗表演艺术进 一体化，为非物质文化遗产在市场经济条件下更好 行全新的开发和利用，既可以发展特色演出业，还 发展寻找新的生存价值和发展空间。如利用我市国 可以使许多濒临绝境的艺术得以再生。 家级文化空问 匕山庙锄资源，在北山公园打造 ‘；．采取贷款贴息等方式加大资金注入力度 非物质文化遗产展示基地—一“吉林非物质文化遗 必须加大对暑譬物质文化遗产产业化的资金投入 产大观园”的可行性问题。通过向游人展示看得 力度，优化财政在文化领域的投入结构和投入方 见、摸得着、听得到、能参与的活态文化，凸显地 式，充分发挥财政资金的引导和带动作用，支持有 域文化特色，推动吉林市成为全国非物质文化遗产 市场发展前景的重大非物质文化产业项目的建设， 保护、传承、开发、利用实验基地，抢占地域文化 支持形成非物质文化遗产产业链基地的建设。建立 制高点，彰显城市魅力。建：芷“吉林非物质文化遗 各级非物质文化产业发展专项资金。采取贷款贴 产大观园”，让游人香客一走进北山就能欣赏到 息、项目补助、奖励等方式支持非物质文化产业发 “满汉全席”式的地方文化，只要来到北山就能基 展。还可根据市场预测，依托市场前撩看好的项目 本了解吉林市的地方文化特色，使吉林文化形成合 招商引资。经济开发可以促进非物质文化遗产拥有 力，增加旅游竞争力。 地的经济发展。开发利用非物质文化遗产可是使财 ２．创办“文化大集”，搭建商业平台 政收入增加，这样就可以投入更多的资金加大对非 “非物质文化遗产不能地存在，它必须依 物质文化遗产保护，给非物质文化遗产的传承、保 附于某个特定的载体方能显示、传播、储存与传 护、创新工作带来更大的机遇。无论是物质文化遗 承。”市场是推荐文化产业化的有效载体，非物质 产，还是非物质文化遗产，都应该在确保文化遗产 文化遗产要保护与发展，市场化起着举足轻重的作 不被破坏的前提下，尽可能进入市场，并通过切实 用。要立足创意，打造高端品牌。创意是文化产业 可行的市场运作，完成对文化遗产的保护及其潜能 不竭的生命动力。资源优势不等于产业优势，非物 的开发，并实现了文化保护和经济开发的良性循环 质文化遗产的文化价值也不等同于文化产业的经济 互动。 价值。非物质文化遗产要靠多姿多彩的文化创意来 ５．实现非物质文化遗产产业化发展的良性循环 挖掘，并根据当代人的文化消费需求、消费心理不 非物质文化遗产产业化发展的良性循环体现在 断创新，不断赋予新的鲜活的灵魂。只有立足创意 两个方面：… 方面是社会效益，另一方面是经济效 才能打造出高端文化品牌，提升产业核心竞争力， 益。民俗文化可以弓ｌ导人们重拾信仰，起到疏导心 以品牌效应作为无形资产价值推动产业发展。如可 灵、平和社会心态的作用，同时保护了我们弥足珍 以北山公园内创办“文化大集”等方式为吉林文 贵的非物质文化遗产。通过这种文化产业化的运 化、艺术等商品走向市场搭建商业平台，使地方文 作，北山庙会得到发展，旅游竞争力得到加强，能 化快速转化为社会生产力问题。从非物质文化遗产 吸引更多的外地人前来旅游、进香，旅游经济必会 保护人手组织非物质文化遗产的展示展演、产品展 得到提升。通过对吉林市非物质文化遗产的全面开 销，带动文化大集的运转与民俗庙会的开展，为它 发，进而促成吉林市公益性文化事业和经营性文化 们之间的产业链衔接创造条件，搭建平台。 产业共同推进，共同繁荣，共同发展的局面，达到 ３。培养引进专业人才，发现和利用创意人才 非物质文化遗产产业化发展的良性循环。 参考文献： ［１］ 陈飞龙．非物质文化遗产保护与国家文化发展战略［ｎ ２００７（１７）． ［２］唐德标．论民族文化的资源化［Ｊ］．民族大学学报：哲学社会科学版，２０ｏ８（２）． ［责任编辑：赵云长］ 囤ＢＩＡＮＪＩＡＮＧＪＩＮＧｄｌＹＵＷＥＮＨＵＡ
