企业形象设计实习课程教学大纲

一、实习基本信息

实习环节代码： 0601、060817

实习环节名称：企业形象设计、企业形象与广告设计 英文名称：Corporate Identity Design 实习周数：1周 学分：1.0

适用对象：市场营销、工商管理、农业经济与管理等专业的学生 先修课程与环节：市场营销学、广告学、企业形象策划

二、实习目的和任务

随着全球经济一体化的不断深入，我国企业面临的竞争越来越激烈。在产品差异化不断缩小的情况下，市场竞争已经不再是单纯的产品竞争，具有良好形象的企业更有竞争优势。因此，越来越多的企业重视树立企业的整体形象，注重企业形象策划。在已经学习了较多的有关企业经营管理方面的理论知识后，同学们通过结合企业实际的经营和管理活动，考察企业在内外公众中的形象，用所学的知识去分析企业在形象树立中存在的实际问题，并进一步通过企业形象策划为企业树立良好形象。

三、实习方式

实习方式一般采取集中讲授、听讲座、学生自行查阅资料、小组讨论和演示观摩等形式。

四、实习教学（或指导）方法与要求

1、集中实习：

要求全部到场：在第一天上午指导教师简要说明策划书的内容及格式要求，组织同学分组并确定策划的对象；实习周的中途集中听讲座一次；最后一天在多媒体上演示设计作品。

2、分散实习：

各组同学分别调查、搜集并整理资料，设计一份规范的“企业形象策划书”，每人上交一份实习小结。

五、实习内容和时间安排

（一）理论讲授与实习布置

实习周的第一天上午，讲述企业形象策划的基本理论知识；简要说明策划书的格式要求；

组织同学分组并确定策划的对象；建议同学自己学习Photoshop的制作。

地点：校内课室（待定） （二）在教师指导下分散实习

第1－4天，各小组调查、搜集并整理资料，做出一份规范的“企业形象策划书”。地点：校内外（学生自定） （三）听讲座

实习周中间安排一次外请企业人士的讲座。 地点：校内课室（待定） （四）设计方案的演示

第５天的下午，各小组在多媒体上演示其设计作品，并上交，另外每个人交一份实习小结。

地点：校内多媒体课室（待定）

六、实习基本要求

本次实习是要求同学具体选择一个企业或组织，考察其基本形象，包括社会公众以及企业内部员工对企业的整体评价，结合企业的经营活动，设计一份企业形象策划方案并演示。

基本要求：

1、集中实习时要求全部到场；熟悉企业形象策划基本理论；了解策划书的格式要求；同学分组并确定策划的对象；听讲座时与企业来人进行互动交流；每个小组认真设计在多媒体演示的设计方案。

2、分散实习时各组同学分别调查、搜集并整理资料，设计一份规范的“企业形象策划书”。

重点、难点

重点：企业形象策划方案的设计。

难点： 企业形象策划方案的ppt制作和演示。

七、实习的考核方式和成绩评定标准

（一）实习考核方式

考查出勤情况、策划方案设计质量、多媒体演示水平。 （二）实习成绩评定标准

由实习指导教师对学生在实习期间的实习态度、思想表现、专业技能、实习报告等方面进行综合考查：成绩以优、良、中、及格和不及格计量。

评分依据为：

1、学生出勤情况：考核实习动员、听讲座和设计演示出勤情况。（30%） 2、设计评分：对“企业形象策划书”进行评分。（40%） 3、演示评分：对作品在多媒体上演示评分。（30%）

八、实习指导书

参看企业形象策划的教材、资料和案例。

九、其他说明

大纲修订人： 任春 修订日期：2007.9 大纲审定人：

张海英 审定日期：2007.10