关于门店卖场氛围布置规范

关于门店卖场氛围布置

一、 活动期篇： 1、 1）

图1 图2 2） 招牌： 店外布置：

拱门：门店场地允许可用拱门来营造活动期氛围（图1）。

2.1.横幅：横幅须整齐平整悬挂在门店招牌正下方（图2）。 2.2.灯笼：门店招牌下悬挂灯笼，间距约1米，根据门面大小平均分挂，高度统一（图2）。 3） 橱窗： 3.1.色带上布置：可制作POP张贴，宣传活动期特价信息，避免POP张贴太密而影响门店的通透性（图3）。 3.2.色带下布置：统一张贴活动期宣传喷绘，注意活动结束时间，活动后及时撤除（图4）。

图3 图4

4）

门口

4.1.气球拱门：颜色以红色或粉色气球为主，为衬托气球拱门的整体效果，可手写POP活动信息张贴在气球拱门上，达到宣传活动信息的效果（图5）。

4.2. 入门上方玻璃：此喷绘张贴于入门上方玻璃（图6）。

图5 图6 2、 1）

店内布置 悬挂类： 1.1. 吊旗：吊旗悬挂整齐，方向一致（图7）。 1.2. 拉花：门店货架上方悬挂拉花避开吊牌及灯，不需再悬挂灯笼，以免重复（图8）。

图7 图8

图9 图10

1.3. POP：POP书写规范，悬挂在端架上方，整齐一致（图9）。

1.4. 气球：吊旗间隔部分可悬挂气球作为装饰， 多个气球为一组用彩带捆绑，同组气

球要选用相同颜色，春天、夏天的活动期选择绿色、蓝色的气球为主；秋天、冬天的活动期选择粉色、红色的气球为主（图10）。

2） 张贴类 2.1. 爆炸花：

2.1.1. 数量要求：

2.1.1.1. 端架：整个端架至少要有三个爆炸花，首层为大爆炸花，其他层为小爆炸花； 2.1.1.2. 货架：视整个货架长度来安排爆炸花数量：三节货架为4个以上，四节货架为8个以上。

2.1.2. 爆炸花大小选择及夹放要求:

2.1.2.1. 端架：必须为大的爆炸花，颜色统一为土黄色，用万向夹夹在货架的交接处，并夹在商品后面的货架上，万向夹尽量保持S型。

2.1.2.2. 货架：统一为小的爆炸花，颜色统一为土黄色，插在价码槽内。 2.2. 超低价牌：活动期或会员日使用。粤西地区（茂名、阳江、湛江）继续使用红色超低价牌。其他子公司统一使用黄色超低价牌，原有红色超低价牌不再使用（图11）。 2.3. 让利促销价格牌：让利促销价格牌仅限使用于大型活动期（包括新店开业）特价商品上，（超低价商品不得使用），在“让利促销”字样下方有白色线框，根据线框用红色麦克笔涂改出商品的现价，也可以用麦克笔直接书写出价商品的现价（图12）。

图11 图12 2.4. 货架相纸： 2.4.1.旧货架使用方式：货架相纸直接插在价码槽下方，每组端架、每组货架至少保证有1张货架相纸宣传（图13）。 2.4.2.新货架使用方式：货架相纸用透明胶纸垂直张贴在码槽下方，每组端架、每组货架至少保证有1张货架相纸宣传（图13）。

图13

终端布置效果：端架上除了插放气球外，须用鱼丝线悬吊活动期DM单，方便顾客阅读活动信息。店内卖场氛围可根据门店实际空间大 小，选择以下项目布置，以达到门店舒适、 气氛浓郁为宜。 ① 吊旗 ② 拉花 ③ POP ④ 气球： ⑤ 爆炸花 ⑥ 超低价牌 ⑦ 让利促销价格牌 ⑧ 货架相纸 ⑨ 悬吊活动DM单：注意要用文件 袋夹好。 3、 人员： 1） 头冠喷绘：活动期间所有店员佩戴，活动结束后停止使用 2） 绶带：活动期间须安排员工佩戴绶带，活动结束后停止使用（图15）。

图15

二、 非活动期篇 1、 1）

店外布置

招牌：保持干净、整洁（图16）。

图16

图16 图17

2）

橱窗：

2.1. 特别推荐栏：特别推荐栏左边张贴“价格POP海报”和“买赠POP海报”，须使用规格为42cmX57cm 的POP海报纸，并将纸张一分为二，从上至下依次张贴3张，同类应相邻张贴，按照橱窗大小最多张贴6张，大幅POP海报则张贴于前两类POP海报右边，厂家海报张贴于最右端。海报须双面张贴（图17）。 2、 1） 店内布置 悬挂类 1.1. 吊旗：吊旗悬挂整齐，方向一致。活动期的拉花、气球等须撤除。 1.2. 会员日宣传KT板：只限新开业门店，重点宣传会员日活动时间。吊旗间隔部分可悬挂会员日宣传KT板，悬挂整齐，方向一致（图19）。 1.3. POP：在端架上方，悬挂比较有价格优势的商品名。

图18 图19 2）

其他类

2.1. 货架：货架要以简洁为主，突出门店促销期间的活动氛围，只能有季节性宣传的物料（如春节防流感小KT板），气球、让利促销价格牌不得出现在货架上。（图19）