申论热点：短视频带火一座城

摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上，被陆续“抖”火的西安特色，视频点赞量动辄可达上千万次。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门，西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息，宣传城市形象，收效显著，影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据，2018年上半年，西安市接待海内外游客11471.75万人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。重庆、敦煌等城市也正通过短视频平台展现各自城市独特的风景、文化。 【综合分析】

一、短视频爆红网络的原因分析

时下，以“抖音”为代表的短视频在网络掀起风潮，究其原因，有以下几个方面： (1)移动互联网时代，陌生人社交是刚需。早期的email、MSN，后来的QQ，智能手机的普及后的微信、陌陌、抖音APP等网络产品引导和释放了陌生人社交; (2)精确的用户定位。抖音定位为一款专为中国年轻人打造的以音乐剪辑+视频为主的社交产品，迎合年轻群体碎片化的观看需求，满足用户快速表达的欲望和社会化传播的需求;

(3)生活节奏快，年轻群体压力大。短视频这种形式能够让年轻群体从海量的信息中解脱出来，在轻松休闲的氛围中获取需要的信息;

(4)平台自身具有趣味性和娱乐性。抖音上魔性的音乐和酷炫多变的滤镜、特效非常多，可玩性很高，视频创意也很妙，年轻用户除了充当观众的角色外更乐于亲身体验;

(5)大数据分析。后台通过算法分析把一些热门的视频推荐给用户，在第一时间抓住用户的眼球，给用户带来一种极致的沉浸式体验，让用户对其产品内容产生一定粘性;

(6)明星、网红效应。抖音批量导入承接头条的明星资源和具有一定粉丝基础的网红资源，由他们去创造优质内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。