维普资讯 http://www.cqvip.com 灵活多样、涉及到物质和精神多层面 会计试图为媒体领导提供相关信息， 新闻媒体中的 曰 管理会计研究 的多元化信息，使其能够用来激励和影 这些信息将使他们更有效、更经济地 响人的行为，具体表现办（１）激励相关 去进行管理。在知识经济的大环境中，人员正确设定经营目标——包括新闻 现代信息技术高速发展，管理会计师 媒体的整体目标和内部各级、各单位 的许多传统的职业服务可被相关的电 的个体目标；（２）激励采编人员及经营 脑网络所取代，其角色也将从单纯的 人员为达到各项目标作出尽可能大的 信息提供者转换为以提供具有远见卓 贡献；（３）对媒体内部进行经营业绩评 识的信息为主的管理咨询服务者，为 估，从中总结经验教训，及时提出需要采 媒体提供高智慧的谋略，以全面提高 取的修正措施，以激励有关人员按照各 其综合竞争能力。因此，管理会计师的 ● 杨 雅 玲 ● —７ ‘知识经济时代，新闻媒体与其他 Ｊ－’Ｌ企业一样，成败取决于人的管 理。因此，为新闻媒体经营工作服务的 管理会计，其研究重心自然就应移向 智力资源，关注人的行为特征，以人为 本，使人掌握的知识转化为发展新闻 媒体经济的内在动力，为新闻媒体的 决策者提供既具客观现实性又具科学 前瞻性的信息。 （一）管理会计信息多元化。知识经 济以人为本，要求新闻媒体在经营决策 时必须十分重视人的行为的激励和影 响，形成一种能促使人的聪明才智和开 拓创新精神得以充分发挥的机制。因 此，把为新闻媒体进行决策、实施经营 决策和达到决策目标提供有用信息作 为其基本职能的管理会计，就必须提供 项目标指定的方向继续努力。 （二）媒体投资方案全方位效益评 价。现行管理会计对投资方案的效益 评价，主要考虑财务效益，而且把重点 放在寻求直接材料和直接人工的节约 上。这种做法从知识经济的要求看无 异于合本逐末。因为，在知识经济时 代，人的素质和技能被认为是企业发 展的先决条件，媒体的投资更应以智 力投资为主要取向。与此相适应，对投 资方案的评价不能仅仅注重可以节省 多少资金，而应以方案是否会给媒体 带来人力资源的积累以及各项技术的 提高为标准，以全方位效益的提高作 为基本的出发点，既考虑直接效益 （如直接人工成本的减少、能源成本的 节约、废料的减少、生产经营各个环节 存货的减少等），又注重间接效益（如 减少占用土地、保障劳动安全、改善生 产条件等）和无形效益（如改进新闻产 品质量、提高生产的弹性、提高受众的 满意程度、改善媒体的社会形象和提 高媒体的综合竞争能力等）。其中对间 接和无形效益的评价有许多不可量化 的指标，如改善采编工作条件、提高受 众的满意程度、提高媒体的综合竞争 能力等涉及到许多人及其行为的因素， 尤其是对提高媒体的综合竞争能力这 一指标的评价，应站在时代发展的高 度，面向国内国际大市场，从整体来观 察、认识和处理问题，尽可能在人才开 发、科技手段应用等方面投入足够资 金，激发采编人才、经营人才的创新精 神，取得创造性的成果。这样才能避免 投资决策的短期行为以及因投资失利 而造成的巨大损失。 （三）管理会计师角色的转换。管理 角色可以被恰到好处地描述为一个 “信息经理”的角色。其提供的信息不 仅应能协助领导控制媒体运营，而且 还能帮助媒体管理者决策。 知识经济要求管理会计的研究必 须从“以物为中心”转向“以人为中 心”。对此，我认为应从媒体领导、管 理会计人员、管理会计专业机构三个 群体人手。 １、领导者。应通过市场机制来优 化媒体人才的结构，使那些具备现代 化管理素质的优秀人才进入媒体的领 导核心。媒体领导者对工作的管理应 通过对人的管理来推动，在这里，激励 方法的创新为领导者的管理开拓了新 的思路。领导者对管理会计提供的信 息产生新的要求，使管理会计产生遵 循以人为本原则的需要。 ２、管理会计人员。作为一名媒体 的管理会计人员，不能安于现状，应主 动接受新的知识，吸收相关学科的精 华，不断创新，为媒体经营管理提供有 效的信息，在充分发挥人的积极性的 前提下，实现媒体的整体目标，履行好 一名“信息经理”的职责。 ３、管理会计专业机构。管理会计 在上世纪５０年代正式形成后，在提高 企业内部经营管理水平和经济效益方 面发挥了重要作用。英国和美国等西 方国家一直致力于管理会计的职业化 和专业化，建立了管理会计专业机构。 我国迄今还没有建立起专门的管理会 计机构。因此，有必要借鉴西方国家的 成功做法，建立专门的具有权威性的、 民间性质的管理会计专业机构，以推 动管理会计的规范化，防止理论与实 务的脱节。口 糠辊兰繇蕊 懿≮萋誊 ｌ｜鸟 ≯ｌ