视频网站自制栏目的发展特点规律研究司雯雯1 任奇伟2（作者单位：1.西北师范大学；2.河南大学）摘 要：在三网融合的大趋势下，网络自制视频栏目发展态势迅猛，作为一种新的媒介产品，网络自制视频栏目在发展过程中呈现出怎样的特点规律？本文将追本溯源，着重对网络自制视频栏目的特点规律进行研究阐述。关键词：视频网站；自制栏目；受众随着社会的进步和时代的发展，以进行主题的提炼和关键词的提取，方便尾处都会留出时间回答网友的犀利提问。电视为代表的传统媒体在面对人们日益受众根据自己的“碎片化”时间自主选４ 广告植入多元化膨胀的精神文化需求时，已渐渐显得力择视频内容，因此，网络自制栏目的时相对于传统的电视栏目，视频网站不从心。同时，各大视频网站斥巨资购长往往较短。自制栏目的广告冠名表现形式更加多元买版权，打造属于自己独有的视频库，对于互联网平台存储的海量信息，化，不仅可以继承和延续传统意义上的并开始根据用户的喜好为其量身定制一视频网站发挥自身优势，充分利用网络广告赞助，如优酷视频出品的《侣行》些具有鲜明特色的视频节目，视频网站用户碎片化的时间，将受众市场细分成是由奔驰赞助播出，爱奇艺出品的《偶自制节目便由此应运而生。“分众”，根据受众个体对于信息需求滴歌神啊》是由香飘飘奶茶赞助播出。2004年，乐视网网络自制上线之前的多元化、个性化，再将兴趣相同“分众”此外，还能够利用互联网思维，在大数网络视频尚处于萌芽期，用户原创节目进行新的“聚众”，针对明确的目标群体，据的基础上精准地锁定网络用户，目前未受关注，而以时事新闻、娱乐资讯、获得传播效果的最大化，打造出多档时出现了新的目标受众养成模式，通过广体育赛事等为主的视频网站，多数节目间短、信息量大的自制栏目。例如：7分告推广的理念和用户需求满意度，让目尚未形成常态化的播出时间和节目样式。钟左右的娱乐新闻类节目《超能大星探》，标受众主动与广告品牌产生交互。尤其十年磨一剑，专业视频网站在不断5分钟左右的腾讯视频出品的时尚日播类是巧妙的广告植入形式，结合自身品牌的摸索创新和策略整合之后，在2014年资讯节目《A咖时尚》，5~8分钟的爱奇特点更加灵活地选择营销方式和传播渠迎来了网络视频自制栏目的井喷式增长，艺自制网络视频《笑霸来了》，等等。道，使品牌宣传、品牌内涵与节目内容许多现象级节目也顺势而出。在硝烟四３ 传受双方交互性强深度融合。起的视频网站混战的大环境下和多屏合基于互联网视频观看方式和网络媒体上海家化联合股份有限公司在生活实一的发展趋势下，作为视频网站自制内极大的用户数量和数据挖掘，与传统电视验真人秀节目《我们15个》中，借中秋容的重要组成部分，网络自制栏目尤其节目的点到面强迫性接受不同，视频网站节的名义采用陪伴式营销，选择时下流行是自制综艺节目，成为了各大主流视频在受众体验上更为享受，受众可以通过互语“陪伴是最长情的告白”为切入点，通网站差异化竞争、品牌化建设，提高用联网或其他新媒体产品进行面到面的交互过人生各个阶段不同的生活场景展现，以户黏性的有力武器。从优酷土豆、爱奇艺、沟通，可针对视频的优劣和受众的心理预“家”“陪伴”等关键词的形式传达上海搜狐视频与腾讯视频这四大IP来看，视期，进行了解，为满足受众需求作出调整。家化的品牌文化，在引发目标受众的关注频网站从自制战略到视频内容都具有激从视频网站自制节目的选题策划到节目的和情感共鸣的同时，更是在同质化的营销烈的竞争。直播过程，受众都可以全程介入和互动交中获得了真正意义上的差异化发展。１ 选材范围广阔流。例如：在做节目策划前，可在网上发参考文献：目前，我国对互联网管理相对宽松，起一个受众调查，根据受众的选择结果进[1]温琳.视频网站自制节目研究[D].无论是栏目内容的横向维度拓展还是纵行话题内容的确定，在节目的播出过程中南昌:南昌大学,2013.向维度挖掘，内容的表达都拥有更广阔开设弹幕功能或其他互动功能，供所有观[2]田霖,孙琳.视频网站也要做电的话语空间。一般情况下，传统电视栏看节目的用户共同讨论，节目组的工作人视---视频网站自制节目的制作[J].影目不便谈论的话题、不便发表的观点、员会根据网友们的反馈对节目内容进行相视制作,2013(9):17.不便邀请的嘉宾都有可能在网络自制视应的调整。腾讯视频出品的大型原创音乐作者简介：司雯雯（1990-），女，频栏目中得以实现。真人秀《HI歌》，选手的去留就是靠网汉，河南平顶山人，硕士研究生，研究２ 时长篇幅短小络用户赠送“鲜花”数量的多少来决定的；方向：广播电视;任奇伟（1990-），男，网络自制栏目为了能够更精准地抓爱奇艺出品的周播文化类脱口秀节目《晓汉，河南周口人，硕士研究生，研究方向：住用户的注意力，每期的节目内容都会松奇谈》，主持人高晓松在每期节目的结广播电视。19
