如何加强电视节目的策划

如何加强电视节目的策划

选题是电视策划的灵魂

选题策划，是电视编导工作的第一步。它是根据党的宣传，观众的需求和市场情况落到实处的内容构想。

选题，对电视台来说，有着牵一发而动全身的感觉。首先，选择水平的高低，是一个台能力的反映，它必然影响到电视台的声望和影响力；其次，选题的质量和数量也可以反映出一个台的群体素质。

选题策划的成功有诸多因素：

一、选题策划要体现社会效益。

围绕着选题策划，必须把握党和国家的信息，注意时代的变化，研究选题积极向上的思想意义，考察其科学、文化、知识的含量，同时，必须具备一定的超前性。

二、选题策划要体现出市场的潜力。

市场（观众）的潜力有多大？类似的题材和内容播出情况怎样？尽管编导把策划出来的选题发挥得淋漓尽致，选题也可能在一定范围内得到认可，但节目置于广大的观众仍需要推敲。

三、选题策划必须进行综合性的评估和调整。

这是至关重要的一环，特别是对栏目的设置，要把真正具有创造力、生命力的栏目策划出来，这是一个综合过程，要跳出思维定势，全面地、系统地、历史地、发展地考察，只有进行这样的综合分析，方可最大限度地减少主观臆断。

四、选题策划必须要有实力去体现。

一个媒体的整体实力是由人的素质以及编导的创造力和拥有的财力、物力共同决定的。选题策划要充分考虑到能够实现的能力。否则，即便是选题再出色，没有足够的实力和条件去完成，那么也只能望“题”兴叹。首先要分析人的因素，有没有能够胜任的编导力量；其次要综合分析选题内容，看其有否成功的把握。有些选题看上去不错，但在客观上却难以做到，有的甚至根本无法完成，即便勉强去做了，效果也不会好。

选题策划是一项非常费脑、费神，又永远得不到满足的工作，即便找来一群对电视业务十分娴熟，知识面又非常渊博，创造性思维很活跃的人们，都难以胜任，因为电视节目面向整个社会和观众，而且又要求被广泛地认可，绝非是件容易的事。

“求新”是电视策划的亮点

世界上没有什么能比“新”字的涵义更能概括世界的变化和人类的进步了。在漫长的历史演化过程中，人们就是把每时每刻的发明和发现吸收过来，充实发展自身，形成新思想、新观点、新事物。人类社会发展的本质，就是一个不断创新的过程。

因此，电视必须反映出这种本质，观众对节目需求的核心，也正在于出新上。这无论是在表现其内容、形式、风格上，还是其他方面都不容忽视。电视决策的中心，就在于判断验证选题的创新水平。一般来说，富有创新意义上的选题，是制作优秀节目的必备条件。

不管我们的电视编导是否意识到这点，实际上在每次策划节目时，最困惑大家的就是“求新”的艰难，从某种意义上而言，我们很难找到纯系带有开先河的原创型的栏目了。在开发节目上，几乎所有的空白早已被人们填上了各式各样的色彩。所以从全新的角度去寻找亮点，踩出自己的脚印来，才是最重要的。

一、即不同于别人，也不重复自己，即便是同类的，近似的选题，也让观众一眼就有看到新意所在。

爱因斯坦认为：“创造不仅是发现事物之间的

相同之处，更重要的在于发现事物间的相异之处。”这是一种求新、创新、出新的办法。它是在有比较、有参照之后的出新，这种出新在很多情况下可能更容易接近达到的目标。因为它包括着类比之后的优选，会更通“捷径”。

要做到这一点，重要的是要了解别人的节目，没有做什么或还不会做什么，在知悉了别人“没有做”或“还不会做”的前提下，我们再来开发新的选题。

二、要学会在整个大环境、大气候下找到属于自己的新坐标。

成熟的策划人，应该学会根据自己的人文环境、社会背景、地理地域、历史传记、文化特点、民族分部等许多综合因素形成的优势，产生具有自己独特的风格特点的“拳手产品”。

浙江卫视台2001年新开的栏目“风雅钱塘”，在策划时，就把握住了自己的坐标，以其不可替代性，使它在激烈的竞争中稳坐钓鱼台。由于它带有浓郁的地方特色，别的省、

市电视台都无法取代，所以节目在制作上可以不必为同类节目的竞争消耗精力，反过来可以更加注重本栏目选题策划的系列性和系统性，使栏目的成长步入了良性的循环。

三、时代特征，是对“求新”、“求异”的更高要求。

无论是创新还是“求精”，每一个成功的栏目，都应该带有一定的时代烙印。时代精神促发了编导的创造性，传达了人们最关心的思想、事物、问题、展示并记录了所处时代的变革。编导只有把握住时代脉搏，带有鲜明时代特征的选题，这才是我们选题决策的敏感点。

比如：“亚妮专访”栏目在全国众多的人物访谈节目中，它不把视点放在明星或鲜为人知的大人物身上，它关注的是小人物的命运，而且是那些带有时代气息的小人物的精神风貌，栏目将这些无数的闪光点汇集在一起就显示出了强烈的时代感。

四、必须满足观众审美需求和审美出新的心理。

在目前已拥有的各类传播媒体中，电视无疑是最能体现形式美感的载体了。拍摄和后期的制作达到一种全新的美的感觉。所以在对选题策划时，一定要对栏目的表现形式、节目的风格、片头的处理、后期的包装做出一系列的审美统筹。美是人类的一种本原现象，是人们共同向往、追求的目标，因此，电视节目就必须满足人类的这种审美需求和审美探究心理，让人们在审美的愉悦和情趣中得到精神的净化和升华，这就是我们把审美要求作为选题策划要素的根本原因。

观众是电视策划需求的脉搏

要想做一名合格的电视策划人，最重要的一点就是能够在观众需求的变迁中，时刻把握住观众的脉搏。

今天电视出现困境的主要根源就在于我们的电视节目观众已变了，而电视节目的质量水平，却没有跟上观众需求的步伐。这样，观众的欣赏水平与编导的制作水平之间就出现了落差。

搞企业营销策划的人都知道，科学策划的第一件事就是分析了解消费者需求，然后根据消费者需求进行产品定位，制定相应的营销计划。尽管目前电视节目的生产，与过去的完全封闭相比，开始走向开放，开始吸纳外来的智慧，但从根本上来说，迄今不少电视人并未真正将观众的需求作为节目生产的前提，并未从根本上改变闭门造车、主观臆断地“拍脑袋”策划的状态和电视节目的策划主要还是依靠个人灵感，依靠小群体的智慧，而不是依靠一整套科学的方法与规律。

缺乏科学的策划方法，造成中国电视节目的一些弊端。首先是电视节目内容重复，互相抄袭。一个台的某一个节目火了，各电视台就争相效仿，盲目跟风，导致各台节目大同小异令观众提不起胃口，没有新鲜感。再次是节目的质量稳定性差，能够产生稳定的收视效果的名牌栏目更是凤毛麟角。

调查研究是发掘观众需求的最有效办法。电视台由于机制的关系，缺少专门的调查策划部门，编导们由于节目的制作周期压着，又腾不出时间进行调查。这种盲目的生产方式，极大地阻碍了电视事业的发展，没有调查研究就不会有真正意义上的选题。把观众的需求置于策划之先，这是电视事业持续发展的关键。

当今从电视传播和事业发展的角度看，“策划”已是永无止境的。一个节目策划的结束，

往往又是另一个节目策划的开始。电视节目策划的这种承前启后的作用，实际上已成为促进提高从业人员思想、业务素质的有效途径。在媒体竞争日趋激烈的今天，我们应该把每一天的节目都纳入策划的范畴，整合起所有力量参与竞争，努力实现最大的社会效益和经济效益。