电视频道形象宣传片的创意设计与实现
摘要
在这个快速发展的信息时代，广播电视己不是人们获取信息咨询、丰富生活的有限手段之一了。那么如何才能使我们的广播电视栏目更吸引观众的视线，电视栏目内容和电视包装遭遇前所未有的新挑战。面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高更严的要求，不仅是要求具有大气、美观、具有视觉冲击力，还必须要有个性，能够形成统一而鲜明的频道特色。准确的说，电视包装全称应该为电视品牌形象设计与策划，它包含视觉形象设计与电视媒体资深的品牌建设及策略营销等方面，小到一个栏目的品牌，大到一个整个电视频道的品牌形象，甚至整个电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装需要解决的问题。[1]电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它有着塑造频道型形象、树立频道品牌的作用。而在当前社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视节目同样也面临这样的发展趋势，人们在消费文化消费品时对所具有的独创性和新鲜感的注重，使得广播电视品牌的战略趋势竞争日益激烈。因此要树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的重要依据。电视频道形象宣传片要在对自身的实力、竞争对手的实力以及对电视观众市场的分析做出准确判断的前提下，坚持独特诉求以便能够在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。
本文以设计烟台电视台的形象宣传片为电视频道包装的创意设计与实现的工作内容，通过对烟台的地域特色的了解，确定了以山海为地域特色的设计理念，融合烟台的文化背景，突出自己的特色，打好特色牌。并对该设计项目的最终效果进行了价值分析。达到醒目、简洁、特点突出、有时代感的视觉效果，增加收视率。为了达到上述目标，我们在电视频道包装的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素上进行更深入的研究和探讨，项目重点是突出地域和人文特色。
为了达到更佳的视觉效果，本文将采用以下设计方案对设计项目的设计过程进行分析:针对烟台的地域和人文特色进行文案设计-->确定视频设计方案-->进行三维模型的创建-->分镜头设计-->地面植被的设计-->设置灯光材质及贴图-->渲染输出-->动画剪辑合成-->后期特效设计制作-->配音、解说-->调整修改-->选定格式进行光盘刻录-->设计项目结束。
本文最后还对电视频道包装面临的问题及未来的发展趋势进行了探讨分析，并对本设计项目做出了总结，提出了项目中的不足。
关键词:整体品牌;地域和人文特色;收视率;频道特色;形象宣传片;
第1章绪论
随着我国经济体制的改革的深入发展，市场经济正在建立和发展，广播电视业已涌入了市场经济发展的大潮。广播电视业面临着卫星电视、数字电视、网络传媒等多个媒体竞争的格局，而广播电视也由过去的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在同一个城市或地区，几十个频道同时争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺收视率、争夺广告份额等激烈的竞争态势己达到了空前的激烈程度。特别是在广播电视集团化、频道专业化的今天，电视栏目品牌化经营早已成为提升频道形象、增强其媒体竞争力的一项重大经营策略。因此，未来的广播电视频道栏目经营策略也将由单纯的栏目联播方式向多元化品牌栏目转化。而品牌战略水平的高低将决定频道整体对于受众注意的吸引力度，以及广告商对市场选择的注意力度。如果要将电视频道栏目做大做强，就应该做出栏目的特色化与个性化。[2]当代社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视频道节目同样也面临这样的发展
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趋势，人类在消费文化消费品时对所具有的新鲜感和独创性的看重，使得广播电视品牌的战略竞争日趋激烈。因此要树立电视频道品牌首先要对频道进行正确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的根据。电视频道形象宣传片要在对自身状况、竞争对手的水平高低以及电视受众市场的分析做出准确判断的前提下，坚持独特诉求以便在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。[18]
本设计项目志在确定烟台电视台的传播理念和电视台的无形形象，准确定位自己的风格特色，打造电视品牌栏目的同时还赋予它浓郁的地域文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的地域文化品质和人文精神的电视栏目，才能具备竞争力。
进入上个世纪90年代中后期，我国国内已经出现了一批相对比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常使用的一个名词是:质感。而标志、片头元素等的材料质感基本上能决定一条片头的质量水平。所以大部分的公司客户和创作设计人员也基本上都是凭着对物体元素的质感来判断一条片头的质量的。主要因为当时广告界学美术专业出身的人基本上都在从事平面设计，而很少有从事影视广告制作的，所以直接导致了当时许多电视片头和形象宣传片缺乏人文思想和艺术性。[12]
随着广播电视行业竞争的日趋激烈，电视频道形象宣传片的作用越来越受到电视台以及电视从业人员的青睐和重视。首先，是酒香就不怕巷子深。目前每个电视用户有几十套甚至上百套可供选择的电视节目，当一个频道的某个电视节目播出时，很难求得理想的收视率，只有预先制作播出理想的频道形象宣传片，才会与部分受众产生预约的效果。其次，是好马也需要配好鞍。一部出色的形象宣传片经过艺术加工和提炼之后比节目本身更具有冲击力，可以使观众产生一种期盼的好奇心理和非看不可的冲动欲望。
在电视频道包装宣传片方面，电视文化的差异性，也会出现差别。由于文化因素的加入，为影与光、声与形的电视节目的传送，增添了新的传播内容。使之除了声音、运动、画面等频道包装的要素之外，也具有了更多令人回味、深思、百看不厌的内涵。这个“只可意会，不可言传”的理念思想，将在频道包装中以色、形、声等构成方式传递给观众。浙江卫视的节目给观众的总体印象是精致淡雅、文化品位较高:绿水、青山、水乡、渔猎融入了一幅幅充满诗情画意的画面中，展现了一派江南水乡的宁静，突出了江南水乡的文化特色和人文景观。
浙江杭州电视台的形象宣传片《西湖晚曲》是采用营造意境的方式来表现的。往昔，三潭印月的人间胜境，今日，灯火璀璨的绚丽胜景。动听的音乐，考究的画面，再配以优美动听的天外之音，“忆江南，最忆是杭州。”情景交融，声情并茂。而杭州电视台的标志就是从西湖“三潭印月”的美丽传说衍生而来的，所以宣传片以“三潭印月”作为切入点，展开来表现，就显得十分和谐自然了。该片最后是以睡莲幻化为杭州电视台“台标”作为画面定格，巧妙的运用了蒙太奇等表现手法，人们便会由浓妆淡抹总相宜的西子湖的不争事实自然而然的与杭州电视台的美好形象紧密联系在一起。由此可见，该片从创意到表现都是非常精彩的。〔3〕
小黄框为美国国家地理频道形象宣传片的基本标识，它以鲜明、单纯的视频依托强化地理频道的包容性和以人为本的传播思想理念。这早经成为他们自己的独特的标志，只要看到小黄框就立刻知道它是美国国家地理频道。
湖南卫视的“快乐中国”为主题的频道整体形象包装，当中以欢快、积极的橙、黄色调为主，图形则由动感的点、线、面组合而成，给人快乐轻松的感受。在个性张扬的同时，与频道的娱乐化定位也非常相符合。这是也是近几年来，频道包装中较为成功的案例了。
根据我们对于国内、国外电视台的了解，电视宣传片的播出，通常要消耗掉电视频道总
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播出时间的2%一20%左右。由此可见，电视宣传片是不容忽视的。电视宣传片，可以理解为广播媒体自己的广告宣传。宣传片和广告是有一些不同:宣传片通常制作周期较短，预算
〔〕
也比较少，而播出密度比较大，更换时间也比较密。4
在全国大多数电视台都没有专门的创作宣传片部门。而只有湖南卫视的有这个部门而且人员规模上达到了其它国家相当的水平—到2006年初，他们已经是三十个人从事宣传片创作的团队了。
电视频道形象宣传片的设计制作和播出在发达国家早已经成为一个非常重要的产业，而我们的滞后则说明了机遇的存在。电视频道形象宣传片的作用是制造出一个促使观众看的心情、一份好奇心、一种想观看欲望。更重要的是，它也是在制造着广播电视频道的未来。重视宣传片的设计制作，将会是一段时期内拉动电视频道收视率的增长、培养树立电视频道强势品牌的重要手段。
1.3课题设计研究方法
本课题采用的是以下具体设计研究方法:
1、详细查阅国内外相关专业文献及专著，调查本课题国内外的发展状况及设计水平，将其进行归纳整理，为本课题奠定理论基础。
2、针对电视频道形象宣传片在电视包装中的作用进行分析，结合实际案例来解决该研究项目的一些创意思路和技术方面的问题。
3、掌握各个设计软件之间的配合关系，根据前期的创意设计文案对设计项目实施过程内容进行验证。
4、利用对该设计项目的实践设计制作和设计制作过程中的实践经验，对电视频道宣传片的理论研究及发展趋势进行总结分析，总结出对实际应用有影响的理论及方法。
第2章电视频道形象宣传片
电视频道形象宣传片是电视包装的重要组成部分，是电视频道理念识别的传播媒介之一。电视频道形象宣传片在电视营销中，指的是电视台、频道或栏目自己做的广告宣传。按照国际惯例，形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，当然也有10秒、20秒和60秒
〔
的，因为这种长度比较容易插入播出线。5]
电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它具有塑造频道型形象、建立频道品牌的强大作用。它利用美学元素和具有很强视觉冲击力的表现形式来向受众传达电视频道的精神气质和核心理念。进而能够使频道品牌形象得以深入人心。电视台的形象宣传片就是要突出频道的精神气质，强化频道的形象。它往往代表了电视频道的定位和追求，具有强烈的视觉震撼性和很高的创意思想。形象宣传片承载的或传达的是电视频道的精神理念。用洋溢的美学思维理念，充满创意的思维形式以及充满视觉冲击力的画面来向受众表达频道的理念精神。
1、主持人类宣传片
主持人类宣传片就是以主持人为主体和核心制作出来的形象宣传片。此类宣传片强调主持人的表情、语言、动作等表现形式，内容也是通过这些表现形式来展现的，同时对主持人个人的形象、气质、素质及魅力有严格的要求。同时宣传内容和风格也要与主持人的气质特
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点相吻合。现今的电视传媒业，主持人宣传片越来越多，这主要是由于各电视台以栏目为核心的营销趋势越来越明显，而栏目以主持人为中心的趋势也越来越强烈。一档栏目要推出主持人，就要通过各种途径来宣传提高主持人的出镜率，而电视形象宣传片又是其主要的宣传
〔13]
形式。
2、资料类宣传片
也叫素材类宣传片，分为前期拍摄类宣传片和后期整合类宣传片两种形式。 前期拍摄类是在具有明确的主题和内容后，再进行拍摄。后期整合类是先有了宣传主题后，不用进行拍摄，直接利用手中现有的素材资料进行整合设计。[13]
3、抽象类宣传片
随着电脑技术的迅速发展和电视技术的不断更新，电脑三维动画特效技术己经运用到了电视节目制作方面，随着三维动画特效技术的发展和普及，出现了一种依靠二维或三维特技来表现节目的表现形式，这种表现形式不需要前期拍摄素材，而是特技设计人员根据宣传片的主题内容，通过创意想象来构建出来的特技宣传作品，画面中的构成元素都是虚拟出来的，现实中是不存在的。[13]
.2按照形象宣传片的功能分类 1、推广类宣传片
利用独具匠心的理念和创意，极度概括性的表现语言，.风格化、个性化的表现来宣传推广电视台、电视频道、电视栏目、电视产品等而制作的宣传片。这类宣传片宣传目的明确，制作流程也相对标准规范。推广类宣传片的创意能力和技术水平没有商业广告片那么精良，但对于思想理念和艺术水准的要求而言，形象宣传片要远远高于一般的商业广告片。[13]
2、预告类宣传片
就是预告即将推出的电视频道、电视栏目、影视剧等，功能较为单一，为广大受众提供节目提前预先知道为目的，发挥宣传的主动性。〔[13]
3、公益类宣传片
公益类宣传片就是以公益性的宣传为主的宣传片，没有任何商业性目的和经济利益。与公益性广告类似。公益类宣传片可定义为以宣传公益事业、公益活动为核心和内容，进行创意和实施。[13]
形象宣传片可分为电视台形象宣传片、电视频道形象宣传片、电视节目形象宣传片等几种表现形式。
形象宣传片也叫品牌宣传片(branding)、承诺宣传片(promise Spot)、总宣传片(generic promo)等，它指宣传电视台、频道或节目总体形象的宣传短片，一般不会包含任何具体的节目章节及播出信息。[5]电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的一个重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标以外的画面为主组成，要求具有极高的创意思想，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个电视频道的定位和追求，具有明确的传播导向性和强烈的视觉冲击力，而且要与音乐完美结合。其播出频率会相对少一些。
电视形象宣传片要突出三个要素:第一要突出具有本土特色的形象元素;第二要突出具有本土文化色彩的主色调;第三要突出画面的独特与和谐的声音形象。
一个成功的电视频道形象宣传片应当以推广和塑造频道形象为己任，以推广电视频道的精神实质作为核心卖点，把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态，富有想象力，具有创意，同时画面制作精美，极具视觉冲击力，让受众在视觉享受的同时，在不知不觉中达到向受众传达频道信息的目的。[15]
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电视形象宣传片的分类:
1抽象的频道形象宣传片。如中央电视台播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等宣传片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了中央电视台的传播理念和无形形象。 [11]
2具体的频道形象宣传片。包括四个方面的内容:一是具有具体的频道呼号的宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等表现形式;二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;三是由报道内容、画面组合拼接来完成。
如有的新闻频道，将自己报道新闻的最经典画面组合在一起，制成频道形象宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了画面优美、节奏平和的片子来作为频道宣传片。[11]
我国的电视台都属于某一级行政部门管辖，因此，电视形象宣传片大多为电视台的形象宣传片。当前，我国的电视形象宣传片己经做的非常精彩了，如2002年，广西电视台推出的形象宣传片《山篇、水篇、海篇》就获得了莫比广告奖金奖，表明在该领域我国已经达到国际先进水平了。首先，要抓住地域人文特色。风土人情的独特，山水风光和丰富的民族文化，构成了广西独具魅力的民族特色。韵味十足的龙脊梯田和美丽壮家少女，秀丽的桂林山水，和漓江上的新嫁娘，京岛金滩和美丽的京族少女，宽阔的北海银滩，都是画面感非常强烈的地域特色和文化符号。其次，提炼理念思想。风土人情仅仅是理念形象表达和准确传递的一种载体而已，定位准确，立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片永远的生命和灵魂。[14]
指的是内容与形式的统一，也就是形象宣传片与电视台或电视频道定位的统一，宣传片与频道标识的统一，片头与栏目的统一等等，强调整体风格的统一是树立电视品牌的重要环节。同时也要张扬个性化，因为频道或栏目的定位不同，表现形式自然也有所区别。富有个性的宣传片既要有大胆的创意，又要保持整体风格的统一，从而彰显出与众不同的个性。[l4]
电视包装中的声音包括音乐、语言、音响、音效等不同元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应该与形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道或什么栏目。
要达到这一点，就要具备以下两点:一是在设计时要符合频道或栏目定位的要求，力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养受众，能最终塑造声音的形象品牌。一些好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出民族、地域、人文特色，注意汲取流传多年的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽量简洁，力争达到过耳不忘，常听常新的状态。[11]
制作频道形象宣传片的主要目的就是树立品牌、塑造和推广频道形象。我们是通过频道形象宣传片来向受众传达频道信息，因此在设计制作宣传片时一定要提炼出频道的核心卖点，有了这一卖点，受众就能区别开不同的频道节目。 2.4.4突出特色，表现形式的多样性
电视频道形象宣传片的设计制作目的是区分不同的频道，树立品牌，形象宣传片只有充分展示频道其有个性特色的一面，才能达到与其他频道区别的目的，才能够增加受众的记忆。要充分发挥频道中具有个性的元素，并发挥放大。对于城市电视台来说，强化地域特色比强
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化个性更容易出彩，使频道气质表现中增加了人文和地域特色。[15]加入了人文和地域特色自然也就形成了不同风格的表现形式。
第3章烟台电视台宣传片创意设计分析
烟台市地处山东半岛中部，东连威海，西与潍坊相接，西南与青岛相邻，北临渤海、黄海，与辽东半岛遥相呼应，并与大连隔海相望。依山傍海，山海文化等地域特色比较突出。烟台电视台是山东电视网络的一个地级市组成部分，作为烟台市主要的新闻舆论媒体，烟台电视台自1984年建台以来就没有一个成型的像样的全台形象宣传片，因此在宣传片设计的开始，主要考虑到作为地级市形象台的整体思路，既要能体现出烟台电视台作为山东电视网内优秀地级市媒体的高瞻远瞩，又要体现出烟台作为一个山、海、城、岛融为一体的海滨城市的特色。烟台电视台形象宣传片是整个电视台形象包装的重要组成部分，是对烟台电视台整体形象的体现。因此，形象宣传片的设计要体现出烟台的人文地域特色，体现出烟台的人文地域的典型代表。
烟台电视台的形象宣传片创意设计方案方面要突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。因此文案要用简要、精粹、质感、传神的短句，具有诗歌一样的文采。设计的电视台的形象宣传口号是“行先天下，思想为峰”，以此来体现烟台电视台的办台工作思想理念。而要体现出烟台的城市特色就只有通过电视的其他表现形式即电视画面、音乐、字幕等元素来展现，为了更好的体现最初的设计风格，我想到了烟台市的形象代言元素—烟台山，烟台山是烟台市从开埠到现在，烟台历史发展的见证，有了烟台山自然烟台的海就顺理成章的成为了第二个视觉元素，山和海有了，城—以通过烟台山俯瞰的镜头来表现，现在摆在我们面前的就只剩下“岛”这个视觉元素了，经过反复的思考最终我选择了烟台市有代表性的陆连岛—北岛，到此，烟台市的形象:山、海、城、岛基本上己经被确定，剩下的问题便是如何把这些视觉元素和烟台电视有机的结合起来，
我试过很多办法，后来一次偶然的机会，我想到了把北岛这个陆连岛变成烟台电视台的台标。一架直升机穿行其中，最后飞升起来后，展现在观众面前的是一个电视台的台标，这种视觉效果应该是很震撼的，而且这种做法在其他台包括中央台的宣传品中也并不多见(注后发现与中央台站的更高看的更远电视形象广告类似)。如此以来，这些元素也有了一个串到一起来的理由，那就是直升机飞行航拍，这也和文字“行先天下”不谋而合。那最终的定版怎么办呢?我又想到了，跳出烟台市站到一个更高的层次上的想法，于是便想到了，北岛变成的台标开始飞升一直飞升到宇宙，最后定版在太空里的想法，这样体现了烟台台的高度，这就是最终的设计方案。
电视画面具有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格。在电视频道整体设计中，不同的画面设计风格也可以形成不同风格的视觉识别元素。烟台电视台形象宣传片设计画面构图大气，饱满，动感。真实再现烟台独特的地域人文特色。
色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。地域、性别、年龄、文化背景等都可能导致对色彩的不同理解。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配非常重要。目前，国际上有两种色彩配置方法:第一，简单色彩配置体系，即以某一种、或两种颜色作为主要色调，再配以其他辅助色。这种方式能够很快地树立起频道的识别理念。第二、复杂色彩配
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置体系，即频道使用多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束力，能反映更多变、更丰富的频道定位。[5]
烟台电视台形象宣传片色彩配置方面采用的是复杂色彩体系，其颜色配置思路要开放得多。颜色配置是烟台人文景观的真实再现，如蓝色的大海，烟台山上的绿树，褐色的礁石，红色的灯塔尖以及粉色建筑群等。这些都真实再现了烟台山的美丽景色。
烟台电视台形象宣传片在画面造型方面采用的是写实手法，真实的表现了烟台山的美丽景象，如灯塔、金海湾酒店建筑群、小亭、岛屿等等。
烟台电视台形象宣传片镜头运动轨迹采用的是画内运动模式。犹如一架低空飞行的直升飞机沿着海边飞行，穿过海边的亭子来到灯塔的顶端，紧接着又飞过海面，来到一个岛屿面前，围着到与旋转等等，这些就是该宣传片的镜头运动轨迹。
声音，一种音频标识，通常是由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合而成。〔5〕目前国际上电视包装通常采用人声和主题音乐，主题音乐通常很简单、朗朗上口、便于记忆、动听;人的声音可以是固定的播音员，也可以是同一种配音的方式、风格。本形象宣传片的背景音乐采用一种让人振奋有冲击力的音乐。
该形象宣传片的创意设计能够准确的树立烟台电视台的品牌认知和形象，树立正面、积极、符合时代发展的品牌形象，突出自己的特色，在众多电视频道的竞争中标新立异，脱颖而出，提高收视率。
第4章烟台电视台宣传片创意设计与实现
为了顺利达到预期的设计效果，前期的设计方案要做到明确设计要求，有一条清晰的设计思路，设计思想及理念是什么，烟台电视台的整体定位等。根据设计思路的要求，我确定了整个宣传片的设计制作过程方案:针对烟台的地域和人文特色进行文案设计确定视频设计方案进行三维模型的创建分镜头设计地面植被的设计设置灯光材质及贴图渲染输出动画剪辑合成后期特效设计制作配音、解说调整修改选定格式进行光盘刻录设计项目结束。
在动画表现上，重点体现烟台的地域特色与人文景观，采用低空漫游与高空漫游的方式，是受众犹如身临其境的感觉，体验烟台独特的山海风光，也充分体现了烟台优美的自然环境，丰富的人文景观，进而体现烟台的地理有优越性，同时也为烟台电视台树立良好的品牌形象。
设计方案确定后，为了能够顺利完成既定的目标和效果，我选择了能够完成该设计项目的相关的设计软件和硬件。
近年来，随着国际数字产业和现代设计行业的空前发展，数字艺术在我国面临广阔的发展前景，同时，计算机图形图像辅助设计相关的设计软件也得到了飞速发展，各种设计软件层出不穷，版本不断升级，功能越来越多，设计效果也越来越好。
1、前期创意构图设计软件
Adobe Photoshop是adobe公司的一款在平面设计领域应用非常广泛的设计软件，Photoshop 8.0增加了许多强有力的新功能，特别是对于摄影师来讲，这次它大大突破了以
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往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性。
2、设计制作软件
Maya2008是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的电影特技，角色动画，影视广告等。Maya功能非常完善，工作灵活，易学易用，制作效率非常高，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件之一，是制作者梦寐以求的制作工具，掌握了Maya软件，会极大的提高制作品质和效率，调节出仿真的角色动画，渲染出电影级别的真实效果，达到世界顶级动画师水平。
Maya集成了Alias/wave front最先进的动画及数字效果技术。她不仅包括一般三维和视觉效果制作的功能，而且还与最先进的建模技术、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合。Maya可在Window SNl与SGIIRIX操作系统上运行。在当前市场上用来进行数字和三维制作的工具中，Maya软件是首选解决方案。[9]
3DStudioMaxs.0，常简称为3dsMax或MAX，是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。在应用的范围方面，广泛应用于广告、影视、建筑设计、工业设计、游戏、多媒体制作、辅助教学以及工程可视化等领域。拥有强大功能的305MAX被广泛地应用于电视及娱乐业等各个行业中，比如片头动画的制作。[8]
Vue7.0xstream(3D景观设计)，作为一款为专业艺术家设计的自然景观创作软件，Vue7.0xstream提供了强大的性能，Vue7.0xstream为专业的CG艺术家们提供了一整套设计工具，可以设计制作逼真的自然环境，同样还可以在3dsMax、Maya、Light wave或者Cinema4D中进行渲染。Vue7.0xstream是几个版本中最有效率，也是在建模、动画、渲染等3D自然环境设计中提供最高级的解决方案.目前国际很多大型电影公司，游戏公司或与景观设计相关的行业都用此软件进行3D自然景观开发。[7]
3、后期合成软件
After Effects是A中be公司推出的运行于Pc和MAC机上的专业级影视合成软件，也是目前最为流行的影视后期合成软件。After Effects拥有先进的设计思想理念，与Adobe公司的其他产品Photoshop、Premiere有着紧密的结合。Adobe After Effects7.0是一款整合了二维和三维的超级影视后期合成、动画创作和特效编辑的专业性非线性视频编辑软件。他被广泛应用于电视、电影、多媒体、网络视频和DVD编创行业中。能够满足创作者制作高品质动画与合成特效的需求。[7]
Premiere.7.0也叫premiere CS3，是Adobe公司著名的一款应用广泛的视频编辑软件，能够对视频、声音、图片、动画、文本进行编辑加工，最终生成电影文件。它为高质量的视频编辑提供了完整的解决方案。作为一款专业非线性视频编辑软件在业界受到了广大视频编辑专业人员和视频爱好者的好评。
本设计项目的制作对计算机硬件的配置有很高的要求，用到的设计软件大都是专业级的设计软件，最好是图形工作站，图形工作站是一种专业从事图形、图像(静态)、图像(动态)与视频工作的高档次专用电脑的总称。从工作站的用途来看，无论是三维动画还是数据可视化处理，都要求系统具有很强的图形处理能力。我选用的是惠普图形工作站xw4550，公欲善其事，必先利其器。做三维图型设计，能拥有一台得心应手，脾气好又任劳任怨的计算机是至关重要的。以下是这台工作站的配置:
1、CPUAMD双核皓龙处理器1216(2.4)G 2、内存ZGB的DDRZ667ZXIG
3、显卡256MB显存，芯片为NVIDIAQuadroFX370 4、硬盘160G读取速度为39/S的SATA 5、光驱16速的DVD光驱
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这是一款入门级的图形工作站，但制作这个形象宣传片基本够用了。如图4-1所示:
图4-1惠普图形工作站
形象宣传片的主体建模是在Maya2008中完成，而电视台的标志是在3D max 8.0中完成，树木植被是在VUE7.0中完成。首先在Maya 2008中建完模型，赋予材质后，导入到VUE7.0中，他们之间的OBJ格式文件是通用的。3D max 8.0中建的标志也可以导入VUE7.0中，最后是在VUE7.0中渲染输出。VUE7.0也可以作为Maya 2008和3D max 8.0的插件来使用，他们之间的互通性很强。而Photoshop 8.0是用来调整设计材质颜色的，在本方案中使用的不是太多。
烟台海岸线很长，又是中国最早的通商口岸之一，因此被称作港城。烟台的山紧靠海边，因此，海边有陡峭的悬崖峭壁，还有层峦叠嶂的礁石。山海相连是烟台的一大特色。而烟台山则是烟台的标志，也是烟台市名的由来。它三面环海、景色迷人、环境优美，拥有辽阔的海域，风光旖旎、植被繁茂、礁石奇异、海水清澈，是集海滨自然风光、文物遗址、开埠文化、人文自然景观和异国风情于一体。山、海、城、港连为一体的特色景观唯此独有。她浓缩了这个城市600的沧桑历史，是这座城市历史重要发祥地和象征。[10]
因此，本设计方案选择烟台山作为设计创作主体，设计项目当中要出现烟台山的标志--一灯塔，海边的礁石、小亭，烟台山的建筑等。同时，还选择了芝呆岛，芝果岛是我国最大的陆连岛，芝果岛阳坡苍翠欲滴，风景如画，背面怪石嶙峋，崖壁陡峭，象怒目的金刚。这些都是烟台的地域特色，在本形象宣传片中要出现这些景点。
首先，对烟台山与海边的著名景观进行数码照片的拍摄，形成第一手形象数据资料。从不同角度对各个景观进行拍摄，这样能够取得最佳的构图角度，为后续的分镜头构图设计奠定基础，同时也为摄像机的运动找到一条最佳的路径。在制作初期我遇到了很多技术上的问题，第一点就是烟台山的制作，看上去很简单我却费了很大的劲，首先要想真实的建模就必须知道烟台山的全貌，而这种全貌只有通过航拍才能得到。
烟台山航拍照片，如图4-2、4-3所示:
图4-2烟台山航拍照片 图4-3烟台山航拍照片
烟台山上的外国领事馆很多，老建筑也很多，灯塔也拥有百年的历史，有真实的把他们通过三维技术反映在画面上远比用摄像机拍摄难，如图4-4、4-5所示:
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图4-4灯塔、领事馆 图4-5芝果俱乐部
金海湾酒店坐落在烟台山的脚下，一部分建筑伸向海里，依山而建，极具特色，与烟台山景区融为一体。它也是烟台的著名建筑之一，本设计项目选择它为主要的建筑。如图4-6、4-7所示:
图4-6金海湾酒店外景 图4-7金海湾海湾景色
前期的景观资料搜集要下很大功夫，因为要选择能够代表烟台地域特色的景观，这当中要外出采集景观照片资料。在拍了大量一手照片资料后，接下来要对照片进行筛选，选择能够代表烟台地域特色的景观照片，而且要对选定的景观的不同角度进一步拍摄，以便于在MAYA中进行景观建模，同时也为MAYA中的景观模型的材质贴图提供资料素材，如建筑物的颜色、礁石的颜色、山的颜色等。如图4-8、4-9所示:
图4-8芝果岛悬崖峭壁照片 图4-9惹浪亭景色照片
以上照片的景色都是烟台的著名景点，能够代表烟台的地域特色。有了以上第一手的景观资料照片，然后，再根据前面收集拍摄的景观照片进行概念草图的设计。草图的设计是根据分镜头进行的，这期间设计了几个方案，如摄像机运动的路径怎么走，从哪里开始走，摄像机运动的高度等，这些都需要仔细分析，这样才能达到最佳的视觉效果。
最后，根据各个分镜头的设计方案，进行前期概念草图的绘制。这些绘制的草图是为后
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面的建模等各项工作准备的，后面的建模等各项工作要根据草图的设计来进行制作。
首先，第一个镜头沿着海面低空飞行，接着穿过海边的铁索护栏，进入海边观光大道，看到烟台山上的灯塔及烟台山下的金海湾酒店的建筑。第二个镜头摄像机继续沿着海边的道路前行，然后从酒店的楼外面的海面上进入烟台山东北角的一个小亭子里面。第三个镜头摄像机穿过亭子继续前行，镜头上升，到达灯塔的附近，并快速升高的塔顶，沿着灯塔顶旋转。第四个镜头摄像机从灯塔顶端快速下来，沿着海面低空前行，来到一个岛屿边上，然后沿着岛屿里面的缝隙，穿过悬崖峭壁，围绕着岛屿旋转并升起到高空，镜头升到高空后显示岛屿是由烟台电视台的标志构成，这当中出现浑厚的画外音“行先天下，思想为锋”的形象宣
传理念。最后镜头升空并出现烟台电视台的字幕与标志，即宣传片的落幅标版。
首先，外出到景点拍摄外景照片，再根据照片进行草图绘制，制定镜头动画运动方案，同时选择画面中出现的建筑物、风景等素材。其次，进入电脑创意设计制作阶段。先运用MAYA软件进行三维建模，有烟台山脚下的金海湾酒店，海边广场的栏杆、地面、台阶、山上的灯塔、小亭等建筑物，以及烟台山的山体和芝果岛的建模。建模完毕再进行材质设计与贴图并导出OBJ文件，导入VUE软件进行植被景观设计并输出，然后把输出的文件导入After Effects软件里进行调色、加入特效等设计制作并合成输出，再导入Premiere.7.0里面进行合成编辑、剪辑、配音等。最后输出视频，这是整个形象宣传片的基本创意制作思路。
建模是动画设计的基础，如何把二维的图形转换成三维的图模型，三维建模起着很重要的作用，要了解所建模型的结构，平面化的布局在三维空间中如何设计安排。在整个设计制作中，要根据平面图对三维模型进行不对调整，因为三维模型是你的最终设计效果的表现基础，它会影响到后续的设计制作。因此，要对所建的三维模型结构进行详细的分析，做到精益求精。这样才能按照你的思路要求达到较为完美的效果。
本设计方案中运用了两种设计软件，是Maya和3Dmax，这样能够快速准确的完成建模工作。
建模是动画制作的重要基础，就Maya软件来说，它提供了大多数三维软件都具备的建模方法包括:NURBS建立角色;多边形建模;细分建模;雕刻建模等建模方式。
多边形模型产生的是点阵图像，NURBS模型形成的是矢量图形，建模时，主要在于自己操作的熟练程度和使用习惯。[16]
Maya软件提供了三种强大的建模工具，有Polygon多边型建模，细分建模，NURBS建模，其中NURBS建模比较强大且用途广，但对于初学者比较难，无缝建模，贴图问题都比较难于解决。相对而言，多边型建模比较易于操作，不会出现无缝问题，UV贴图坐标也会容易解决。加上可以转化为细分，这也是初学者选择最多的使用方法。
POLYGON多边形的建模方法是一种非常直观的建模技术方法，掌握多边形建模方法同时也是掌握细分曲面建模方法的一个必然途径。使用POLYGON多边形建模时，尽量全部使用四边形建模，这样能杜绝出现三角面多变面的出现，由四边形在动作小或不影响大局的地方适当添加三星点完成模型，多边形建模是很成熟的建模体系，好的多边形模型在制作动画或者静帧渲染上都是很好的。如果是动画方向，建议多使用多边形建模，重点在运动部位学习如何布线。在使用多边形建模的过程中，几何形的每个一个面都有一条通过其中心并垂直于面的法线。法线是从可见的一侧向远处延伸。而面的另一侧是看不可见的，叫做背面。法
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线是几何体的重要特点，这是因为相一致的法线可以确定表面的方向，从而可以确认是内表面还是外表面，所以面的法线能够用来帮助渲染和建模。
许多建模操作都与法线的正确有关联，因此如果忽略面法线的方向并采用双面渲染是一个不好的选择。而修改不正确的建模所花费的时间比使用双面选项并渲染额外的面花费的时间要少，由于这个原因，尽量不要使用背面，最好是更改不规则的建模。
多边形法线具有一定的尺寸大小，根据不同的需要，可以运用DisPlay一P01ygonComPonentS子菜单中的相关命令来调整设置法线显示的大小。
在为多边形设置纹理时，法线通常是用来计算表面上光的反射路线的。在渲染状态下，法线的方向是非常重要的。例如，如果想应用映射纹理到多边形物体的外表，然后进行相反的操作，应用映射纹理到多边形的内部，在这种情况下，选择多边形的相关面，反转相关面法线的方向是比较好的方式。
本设计方案中烟台山脚下有金海湾大酒店、芝果俱乐部等建筑物，而建筑模中最常用的是多边形建模方式，主要是由于许多物体都有直角，如窗户、墙、门等，所以运用POLYGON多边形建模技术能够更顺利的完成建模工作。下面灯塔模型建模和惹浪亭模型建模，如图4-10、图4-11所示:
图4-10灯塔模型建模 图4-11惹浪亭模型建模
Maya中的模型全集，如图4-12所示:
图4-12Maya中的模型全集
4.4.3烟台电视台109。的设计制作
烟台电视台的1090设计是运用3Dmax制作的，本方案中只是利用3Dmax制作一个烟台电视台的标志动画。使用3DSmax的设计者都会感觉到它的多边形建模的效率是相当高的。凡事有利就有弊，多边形建模方法虽然优势很强大，但我个人认为还是有一些不足，一是多边形建模比较擅于表现光滑的曲面，对于创建边缘尖锐的曲面就显得有一些麻烦，或是效果上不太理想。还有就是当我们创建的模型很复杂时，物体上的调节点会很多，这就要求我们要具有比较好的把握能力，合理的网格划分，否则作出的模型既不到位，又会产生了很多多余的面，在渲染时会增加工作量，其实这点也不能算是什么不足，只不过是对我们的空间构造能力提出了更高的要求。
所以我们说，多边形建模能力的高低主要体现在两个方面:对模型结构的把握程度和对模型网格分布的控制能力。
烟台电视台的标志在设计上比较简洁，结构上不复杂，因此在建模式时不麻烦，但在摄影机的设置上要下点功夫，因为电视台的标志设计的是旋转上升的动画效果，因此在摄影机的旋转的设置和关键帧的参数上要反复调试，已达到最佳效果。
三维模型建完后要对模型的外观颜色进行贴图，由于整个设计方案的模型都是严格按照烟台山的真实景观制作的，因此，在材质的编辑上需要自己设定，有些材质软件中没有。如金海湾大酒店的颜色，芝果俱乐部的颜色等。在Maya中，进行贴图前要先设置一个灯光和摄影机，这样有利于对贴图颜色有一个初步的预览，灯光选择的是双面光，可模仿自然光。
灯光和摄影机设置完后，就可以对模型赋予其各种材质纹理，建筑物着色则是采用平滑的着色方式，按着物体的透明度排列。这样模型就显得更加逼真了，初步有了设计的效果了。
在本设计方案中运用了法线贴图地方法，法线贴图多用在CG动画的渲染以及游戏画面的制作上，是将具有高细节的模型通过映射烘焙出法线贴图，然后贴在低端模型的法线贴图通道上，使不但它拥有法线贴图的良好渲染效果，还可以大大降低渲染时需要的计算的面数
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和计算内容，进而达到优化动画渲染的效果。从
纹理贴图来说，法线贴图比凹凸贴图更加真实，他是在保留了高精度的模型的凹凸、纹理等细节。即把高模型的细节信息带到了低模型上。他的贴图在灯光下会更加显得细腻真实。如果用Photoshop简单处理的黑白通道来和法线贴图来比较，那么靠黑白色来控制的普通的凹凸通道白色部分会凹起黑色部分会下陷。那么在加强bump强度的同时你是可以看到的，例如平面上的碎石拼砖是错误的凹凸，那么法线贴图则是用来寻找边界，并模拟出3个灯光对其边缘从不同角度进行照亮，那么像碎石这样的凹凸纹理以及其他的纹理就都可以正确的模拟出其细节来。下面是MAYA模型的材质贴图，如图4-13所示:
图4-13MAYA模型材质贴图
在MayaZO08和3DMaxs.0中完成对烟台山、芝呆岛各个景观以及电视台109。等的精确建模后，剩下的就是烟台山上的树木和植物，到目前为止模型的面数虽然经过了精简但是面片数依然超过了200万个面，此时的计算机运算速度已经很慢了，如果再加上树木和植物计算机的运算量超前的大，因此没法使用一些普通的树木插件，我又想到了用面片法制作树木，但是最后发现这样制作出来的树木
生动性很差，树木都一个样，这成了第一个遇到的难题，经过反复的查找资料最后决定使用其他独立的景观软件来制作树木和天空，以及海面，首先想到了景观制作软件BryCe6.1三维景观制作软件。
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Bryce6.1能以更快的速度制作更为逼真的环境、植物、山脉、江河湖海等自然景观。无论是专业设计师还是CG图形爱好者，Bryce6.1都可以帮助制作者实现自己的梦想。Bryce6.1可以更好地支持DAZ|Studio软件制作的动画，可以更加方便地在BryCe6.1场景中插入人物或是将导入后的角色动画和Bryce6.1的场景紧密结合。Bryce6.1可以让设计者制作的场景看上去更加真实。人物、环境、动物等元素之间相互融合衔接的天衣无缝。但是在制作中我发现Bryce6.1与其他软件的兼容接口问题很难解决，也就是用MAYA制作的模型经过转换后导入到Bryce6.1后会出现很多不兼容的问题，而且Bryce6.1制作的天体和树木，效果不是很理想，明显的地方是树木太假了，于是再寻找，后来发现了现在使用的VUE7.0。
有了VUE7.0我的制作如虎添翼，因为VUE和MAYA通过接口软件可以无缝的连接，因此我采用了在MAYA里面制作所有的模型。
在Maya 2008中建完模型，完成材质贴图后，就要导出OBJ文件，其实Maya 2008可以导出多种格式的文件，但经过尝试，只有导出的OBJ格式的文件再导入VUE7.O中大小才合适，其他的格式导入vUE7.O中太庞大，主要是因为VUE7.0对电脑系统配置的要求太高，配置低了会影响软件的运行，这款软件是一个高端专业级的软件，主要用在电影制作中，因此，OBJ格式的文件在我现在使用的电脑中使用VUE7.0是可以运行的。但是即使这样，在输出时依旧时很慢。对Maya 2008中制作的动画模型都导出来，然后再导入VUE7.O中进行山体植物，海面等景观以及摄影机路径的设置。
导入到VUE里的Maya模型，如图4-14、4-15所示:
图4-14导入到VUE里的Maya模型 图4-15 VUE树木设计制作
在三维景观设计软件VUE中，大气环境是我们创建自然图像的起点，任何一幅图像创建之始都是由确立大气环境开始的，它对于后面的动画效果有很大的影响。vue7.0中提供了多彩多姿、功能丰富的大气库。每种大气都有它们自身独特的光照特性、气象特点、云层形态等。下面是本设计项目中VUE7.0软件的大气环境参数的设置:
在Vue7.0中，大气被分为Artistic(艺术)、Daytime(白天)、Sunset(日出日落)、Effects(效果)等4种类型，每种类型大气中包含多种不同效果的大气环境。在这里我选择的是Daytime(白天)—>Spectral sunshine(光谱阳光) —>sunny Seaside(阳光海滨)的选项，因为设计项目的环境是在海边。
虽然VUE中提供了丰富的大气库，但是为了达到最佳的设计效果，需要自己创建个性化的大气，这样就需要进行大气的创建和编辑工作。选择Atmosphere/Atmosphere Editor或者单击工具栏中的大气编辑器按钮即可出现Atmosphere Editor(大气编辑器)，可以设置不同的参数来产生不同的大气效果。
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本设计项目为了达到最佳的海滨大气环境，经过反复测试，对VUE中大气编辑器的参数设置如下:
在Atmosphere Editor(大气编辑器)对话框中选择Standard model(标准模型)，Standard model(标准模型)中有Sun(太阳)、Light(光)、Sky(天空)、Clouds(云)、Fog and Haze(雾和薄雾)、Wind(风)和Effects(特效)等7个选项。
在Sun(太阳)的参数设置中，Position of the sun(太阳位置):由Azimuch和Pitch两个参数设置太阳的位置，从而可以模拟出地球上任意位置的阳光效果，Azimuch的参数值设置为:2360，Pitch的参数值设置为:21.50，Size of the sun(太阳大小)设置为2%，其它选项默认即可。
在Light(光)的参数设置上，选择Global ambience(全局环境)选项，其它选项默认。
在Sky(天空)的参数设置中，Skye color map(天空颜色图)选择Day time skies下面的hot Blue颜色，Lowest altitude(最低高度)参数设置为0，Map height(图高度)参数设置为16，Sky Color map distortion by Sun(由太阳造成的天空颜色图变形)参数设置为0，Fog in the Sky(天空中的雾):有Thickness(厚度)和MaX altitude(最大高度)两个滑块分别设置为97%和24。Fog and Haze(雾和薄雾)的参数设置默认系统设置即可。大气环境参数设置如图4-16所示。
镜头运动路径采用模拟直升机的飞行路径的方法，后来经过手动调节，按照物体运动留下的路径进行细部调节，包括摄像机的镜头变化，采用关键帧做法，实现镜头的运动和焦距的变化。下面是在VUE里面进行摄影机运动路径的设置，如图4一17、4一18所示:
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图4-17摄影机运动路径设置 图4-18摄影机运动路径设置
在使用VUE进行三维景观创作的时候，我不断对创建的场景进行各种修改，这样就需要在创作过程中不断查看效果，因而在工作中对图像进行渲染是非常必要的，也是经常要使用到的一个操作，而为查看设计效果进行的渲染设置参数是比较低的，这样能缩短渲染时间。在VUE中可以单击顶部的渲染按钮
，来开始进行场景的渲染。
4.6.I VUE渲染输出的参数设置
因为设计项目对渲染输出品质和效果有严格的要求，所以要对图像渲染进行更详细的设置，那么可以使用鼠标右击渲染按钮，此时会出现如下图4-19所示的渲染设置对话框，可以在其中对渲染进行各种选项设置。
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图4-19 VUE渲染设置对话框
下面就是渲染设置对话框中各个选项在本项目中的参数设置，它的设置也会影响到渲染输出的最终效果，因此进行参数设置一定要仔细，对每一项参数的设置所达到的效果应该了解。
Preset render quality(预置渲染质量)，位于对话框顶部的是一个Preset render quality(预置渲染质量)列表，其中包含着一些预置的渲染方法，它们可以让用户直接使用预置的渲染质量。它包含OpenGL(草图)、Preview(预览)、Final(最终)、Broadcast(广播)、Superior(高级)、Ultra(极好)和User Settings(用户自定义)等7个选项。需要注意的是，当选择前面几种方式的时候，对话框右侧的一些个性化的选项是不可用的，当选择User Settings(用户自定义)时，右侧的选项就被激活了，从而允许用户进行渲染的自定义。下面就是本设计项目渲染前的各项设置。
VUE了.0的渲染设置在输出品质上有以下几种选择:
Final(最终)，该选项产生最终的渲染图像。它使用一个标准的方法(每个像素9条光线，高质量)能够很好地处理各种不同的细节。但是其渲染时间是预览渲染的几倍。我们只有在图像创作完成的时候才使用这种渲染模式。如果受到渲染时间的限制，用户可以是使用User Settings(用户自定义)来替代它，默认情况下，它和最终渲染的效果是一样的，只是超级采样要少一些(每个像素4条
光线，较低质量)，这意味着它能够使用较少的渲染时间，却可以产生相差不多的效果。 Broadcast(广播)，这种渲染最好在创建动画的时候使用。它引入了一个运动模糊效果。优化的设置广播渲染提高了反锯齿质量，为动画中渲染运动模糊时找到了一个(按照渲染质量和渲染之间的比重)。用户就可以通过它来提高渲染质量。当渲染包含有运动模糊物体的静止图像时，
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Superior(高级)，这种渲染设置与Broadcast(广播)相似，稍微在质量上有一些提高。但使用这种渲染方式的速度要明显比广播渲染模式慢。
Ultra(极好)，这是能够获得的最好的渲染质量。但它的渲染时间要比其他的渲染方式要长出几倍，但是为了要取得非常突出的图像效果，那么这种模式还是非常有用的。只有在用户要求渲染非常高质量的图像的时候，才需要使用这个渲染模式。Ultra(极好)渲染为在最终渲染的基础上添加了高级的反锯齿。因为每个像素都以最终渲染16倍的方式来处理。
User Settings(用户自定义)，该渲染模式实际上不是预先设置的模式。它允许用户自己设置渲染引擎。用户可以通过勾选渲染选项复选框和反锯齿设置复选框来对渲染参数进行设置。该选项比较灵活，如果选中它则原来灰色的区域都会变亮显示并可以选择。
本设计项目为了能够达到最佳的渲染效果，而且渲染速度能快一些，节省时间，在渲染选项中选择User Settings(用户自定义)选项，这样能够自己制定渲染的标准和效果。在Render destination(渲染目的地)选项中选择Render to disk(渲染到硬盘)选项，选择该选项，就会在渲染的同时直接将图像保存到硬盘上，而不再显示渲染过程。选择该选项将会激活OPt1ons(选项)按钮并可以打开一个对话框，允许用户设置需要保存的信息通道和文件的名称，在保存格式的选项上选择TGA格式。
在Render What(渲染什么)选项中选择Always render lights(始终渲染光线)选项，选择该复选框就会始终渲染场景中的光线，即使它们是在不能够渲染的图层之中。这能够保证整体场景中被渲染的物体能够获得相同的光线条件。
因为选择了User Settings(用户自定义)选项，因此Render Quality(渲染质量)选项就被激活，下面的选项就可以进行选择设置。
勾选Applymateria1s(应用材质)，使用材质，如果取消该选项就会使用单一颜色来取代物体材质。
勾选Enable Sub-rays(可使用次级光线)，可以使用次级光线，如果取消该选项那么就不能够使用诸如反射、透射或者投影等次级光线。
勾选Trace cast shadows(跟踪投影)，如果选中Enable sub-rays(可使用次级光线)选项后选中该选项，那么就可以使用图像中的投影。
勾选Trace reflections(跟踪反射)，如果选中Enable Sub-rays(可使用次级光线)选项后选中该选项，那么就可以使用图像中的反射。
勾选Trace transparency(跟踪透射)，如果选中Enable sub-rays(可使用次级光线)选项后选中该选项，那么就可以使用图像中的透射。
勾选Enable super-sampling(使用高级采样)，可以使用高级采样，如果取消该选项，那么就不会使用如柔化投影、模糊透射与反射、视野深度等高级特性。
勾选Soft shadows(柔化阴影)，选中Enable Sub-rays(可使用次级光线)、Trace Cast Shadows(跟踪投影)和Enable Super-sampling(使用高级采样)选项后选中该选项，那么就可以渲染场景中可用的柔化阴影。
勾选Blurred reflections(模糊反射)，选中Enable Sub-rays(可使用次级光线)、Trace reflections(跟踪反射)和Enable Super-sampling(使用高级采样)选项后选中该选项，那么就可以渲染场景中可用的模糊反射。
勾选Blurred transparencies(模糊透射)，选中Enable Sub-rays(可使用次级光线)、Trace transparency(跟踪透射)和Enable Super-sampling(使用高级采样)选项后选中该选项，那么就可以渲染场景中可用的模糊透射。
勾选Depth of field(视野深度)，在选中Enable Super-Sampling(使用高级采样)选项后选中该选项，就会渲染相机所获得到的视野深度。
勾选Optimize volumetric lights(优化体积光)，选择该选项，体积光线能够在不降低图像
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质量的情况下获得快速的渲染。
在Advanced effects quality(高效品质)的设置中，把整体质量滑块调高到77%，该选项控制场景中所有高级渲染效果的质量，如体积光线、全局照明、程序地形质量等。只有在User settings(用户自定义)的情况下才可选。如果用户发现所有的高级渲染效果都类似于旧器物(具有杂点、斑点)，那么可以通过单独
增大每个效果的质量或者整体使用该滑块来增强整体质量。
勾选Anti-Aliasing(抗锯齿)选项，在用户自定义渲染模式下，可以手动控制抗锯齿。点击Edit(编辑)按钮打开抗锯齿选项对话框来设置抗锯齿选项，选择Superior选项，Min值设为2，Max值设为12，Quality threshold值设为70%。
在Picture Size and Resolution(图像尺寸和分辨率)选项中，点击预置的Aspect-ratio(纵横比)下拉列表来设置图像的格式，选择Free(user defined)(随意(用户自定义))，然后在other(其他)中输入所需的图像尺寸，本项目输出的尺寸是720x576，在Units(单位)下拉列表中选择像素，DPI选择72即可。
实现图像的渲染是完成三维景观创作的最后一步，也是图像质量的最后一个环节，它的好坏直接关系到图像的效果，所以，渲染设置非常重要。由于Vue7.0中存在着多种渲染模式，一定要分清楚各种渲染模式的不同之处在哪里。另外，可以通过渲染对话框按照自己的需求设定渲染方式，这样还能够方便我们进行复杂场景的创作。还需要了解有关图像纵横比、分辨率、DPI等基础知识，这样才能够对图像处理做到心中有数，从而可以按照需求创作所需的图像质量。
为了加快渲染速度，我采用了两台计算机联机渲染的方法实现网络联机渲染，具体的设置是这样的:
IEEE-1394，Apple称之为Fire wire(火线)，Sony称之为i.Link，Texas instruments称之为Lynx。它是作为一种数据传输的开放式技术标准，IEEE-1394在众多的领域得到广泛应用。它不仅可以用来作为外设的连接口，连接IEEE-1394的设备，它甚至还可以作为网络连接器使用，并且能提供高达400MbpS的速率，比现在的大部分局域网速度更快，适合需要大数据量传输的场合使用。随着IEEE-1394在普通台式机主板上的普及(笔记本上早就有很多型号具备了该接口)，IEEE-1394完全有可能取代落后的并口相联技术。同时它构建的网络中，还允许其他IEEE-1394的同时存在，并且还可以互相访问，可以满足所有各方的需要，而且成本低，通用性好。
如何将两台电脑通过1394接口互联我将采用以下步骤:
1首先将1394连接线分别连接到两台电脑的1394接口上。
2其次分别检查两台电脑“设备管理器”中的“1394网络适配器”和“1394控制器”是否存在。
3再分别检查两台电脑“网络连接”中的“1394连接”是否已启用，并要配置好“1394连接”的TCP/IP属性。
4然后分别将两台电脑中的“我的电脑”属性中“工作组”设置为同一个工作组。 5接着分别将两台电脑要提供给对方的文件或文件夹共享，就可以实现两者之间的互联了。
具体的操作如下:在用1394连接线分别连接到电脑后 1开始--->运行--->Cmd回车; 2打入(Ipconfig) --->回车: 3查出IP地址;
4点击“网上邻居”输入IP地址;
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5点击“我的电脑’共享文件盘;
两台电脑通过1394线联机成功后，分别打开VUE软件，利用其联机渲染功能，实现超速联机渲。
VUE7.0最终渲染输出的是TGA序列的格式文件。由于设置的渲染输出质量比较高，因此渲染输出的速度非常慢，整个宣传片大概渲染输出了一个多月。因为VUE要对场景中的光线、海面的光折射、建筑物、各种植物、山石及动画路径等各种设置进行计算，数据量非常大，所以，渲染输出慢也是正常的。
下面是渲染生成的TGA图片文件，如图4-20所示:
图4-20渲染生成的TGA文件
宣传片的最终合成是在AfterEffects7.0里进行的。而合成前的参数设置也是非常重要的，它会影响到宣传片的最终效果以及对不同播放媒体的兼容性，因此合成的前期参数设置一定要仔细，设定要准确。打开AfterEffects7.0后首先要调节的是Project settings，它主要是调节时间线上素材的播放率，我们知道PAL制式是25帧/秒，color Depth是调节采集卡采集素材的颜色深度，在大部分情况下我们的电视采集卡都是8bit量化的，如图4-21所示:
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图4-21 图4-22
下一个要设置的是Render Settings。如图4-22所示:
单击Render Settings后出现Render Settings Templates对话框并把所有项目都选为BestSettings然后再单击Edit，如图4-23所示:
图4-23 图4-24
在这里需要强调的是，我们在制作电视宣传片的时候一定要带场信息来输出，这是由电视信号本身是带场所决定的。所以我们一定不能把Frame Blending设置为Off的状态，但只设置为上场还是下场我们要根据你采集卡的具体情况来定。 以上所说的是在制作电视宣传片的时候。用在PC观看视频中应该把Frame Blending设置为off状态。如图4-24所示:
接下来再来设Output Module，在单击Out put Module后出现Output Module Templates的对话框，保持默认选项不变并单击Edit。
选择输出格式为TGA序列，这样做的好处是如果片子中有需要修改的地方我们只用在修改后重渲染修改的部分就可以了，如图4-25所示:
图4-25 图4-26
再来设置Import，用调节输入.的帧速率为25就可以了。如图4-26所示: 得到了渲染序列文件后，我又采用After Effects将序列文件最终合成渲染成一段段的视频素材。
形象宣传片最后的剪辑和配音是在Adobe Premiere7.0中进行的。前期参数设置非常重要，它能决定宣传片的画面质量和效果以及片子格式的兼容性。下面是本设计项目在Adobe Premiere7.0中的参数设置。
1、General Settings(总体设置):
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(1)Editing Mode(编辑模式):选用默认的video For windows，这就是常用的编辑AVI文件。 (2)Time base(时基):选择25。(每秒25帧) 点一下右边的小三角，将默认的29.97改为25，下面的Time Display(时间显示)也改为25。因为Premiere系统默认的是NTSC制式，而我国电视制式为以L，帧频25。 (3)Time Display(时间显示):改为25 2、video Settings(视频设置):
(l)Compressor(视频编码器):可以选Windows自带的IndeoVideo5.10。
我的电脑安装了视频采集卡用的是卡自带的硬件视频编码器，不同的视频编码器作出的视频品质有很大差别，很多人没有注意这点，生成时Premiere调用的是Cinepak Codec by Radius(只因为它按照字母的顺序排在第一位)，这个视频编码器编码的速度太慢，图像也不清晰，一般只在电脑多媒体交互式演示文件中使用。很多人遇到的“速度慢”、“不清晰”多半是这里设置不合适造成的。
(2)Frame Size(帧尺寸):h(水平)=720，v(垂直)=576，同时去掉“4:3Aspeet(图像比例)”前面的“勾”。
(3)Quality(品质):调整到100%。
(4)Frame Rate(帧率):国内使用PAL制式，所以选25。 (5)Recompress(重新压缩):不打“勾”。 3、Audio Settings(声音设置): (1)Rate(采样速率):选48kHz。
采样速率越高，声音的频率响应该越宽。 (2)Format(格式):选16Bit-Stereo。
数值越高，声音越清晰。Stereo(立体声)的效果比Mono(单声道)要更好。 (3)Type(类型):选Uncompressed。
该类型也有很多选项，有各种声音编码压缩类型。大多数采集卡采集的视频AV工的声音部分是Unc0mpressed(不压缩)的。一些压缩类型还可以通过点右边的[Advanced Settings〕进一步设置。
(4)Interleave(交叉存储):选用系统默认的1秒。
大家知道视频处理的信息量非常大，播放视频需要较多的CPU和其他系统的运算和处理的时间，通常视频的内容是要实时载入的，也就是要一帧一帧地从硬盘上读取的，而音频则可以采用这样的方法，即每隔一定时间比如是1秒钟读取一次若音频信息存在内存中，这样CPU可以腾出时间集中力量处理视频，避免频繁交插调用音频和视频而导致声音的断续的后果。但是高的interleave值需要较多的内存。
(5)Logarithmic Audio Fades(指数音量衰减):选择不打“勾”。 声音增益的增减控制方式，如果选择打“勾”，采用指数方式控制声音的增益，较符合人耳的生理听觉，声音变化比较自然，但是会增加电脑的处理时间。 4、Keyframe and Rendering Options(关键帧和渲染选项): Rendering options(渲染生成选项):
(1)Ignore audio filters(忽略音频过滤器):音频过滤器即滤镜，不勾选。 (2)Ignore video filters(忽略视频过滤器):不勾选。
(3)Ignore audio rubber bands(忽略音频“橡皮筋”):不勾选”。 (4)optimizes tills(优化静止图像):勾选。
(5)Field settings(场序设置):设置为“No Fields”。
(6)Preview to Ram(在内存中生成预览):这个选项意义不大。不勾选。
Keyframe options(关键帧选项。这个选项一般不用理会，用默认的即不勾选就行了。
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(7)Keyframe Every Frames(每若干个帧设置一个关键帧):不勾选。
当进行输出视频文件时，就由视频编码器在其视频文件内部来设置关键帧。设置好后最后用AdobePremiere7.0对分镜头进行了粗剪，最后精剪完成，精剪是为了保证每个镜头衔接自然，画面流畅。
由于本设计项目使用的设计软件较多，因此，在设计之初就要对各个软件的原文件和材质库进行分类，对于输出的分镜头文件和渲染输出的不同格式文件也要进行分类，这有利于设计项目按部就班的进行，不至于出错。这是最终形成的文件夹，如图4-26所示:
图4-26项目文件夹
最后一步是配音配乐，最终渲染输出完成。输出的格式是DVD格式这有利于刻盘存储，且能保证较高的质量，也符合广播电视播出的要求。下面是形象宣传片的动画截图，如图4-27、4-28所示:
图4-27金海湾酒店视频截图 图4-28电视台标志视频截图
由于形象宣传片中的设计素材是真实反映烟台的地域特色，因此，在设计制作时对各个景点的制作一定要真实的再现，景物的独特特点要充分的体现，这样才能达到形象宣传片最初的设计目的，达到最佳的表现效果。下面是形象宣传片中烟台山灯塔、惹浪亭等烟台山的著名的景点的动画截图。如图4-29、4-30所示:
图4-29烟台山灯塔截图 图4-30惹浪亭截图
下面画面中表现的是海中的芝呆岛和芝呆岛上的悬崖峭壁的动画截图，真实再现岛与海的美丽壮观景色。如图4-31、4-32所示:
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图4-31芝呆岛截图 图4-32芝呆岛悬崖峭壁截图
下面是烟台山脚下金海湾海湾和飞升中的芝朵岛鸟瞰图的动画截图，如图4-33、4-34所示:
图4-33金海湾海湾 图4-44芝果岛鸟瞰截图
第5章总结与展望
电视形象宣传片的设计与制作在发达国家早己经成为一个不容忽视的产业方向，而我国在这一方面发展比较滞后。重要的是他对于电视频道的未来发展有着举足轻重的作用，是拉动电视频道收视率的增长、树立频道强势品牌的重要手段。但是它的发展也面临着不少现实的问题急需解决。
现在我国的电视宣传片再创意上都采用大而全的审美取向，缺少代表性，没有特色。只是一味的最求画面的视觉冲击力，风格趋同。经常采用一些没有地域特色的镜头来组合，最终造成视听混淆，观众无法识别，进而影响到形象宣传片设计的初衷。
造成以上的现象是由以下两方面原因。一方面，电视形象宣传片的制作对设计软件的技术操控能力有很高的要求，否则很难达到预想的要求。因此，许多人把精力大都放在设计软件的使用上，设计效果主要依赖于设计软件技术的发挥。
另一方面，许多设计人员虽然是学美术出身的，但是美术基础不一定扎实，同时影视创意方面也不够重视，设计人员水平良芳不齐。许多人是学平面或其他设计出身的，并不是专门的影视设计专业。因此，在影视设计制作上，他们大多只追求画面的效果，而不注重形象
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宣传片的内涵以及所在电视频道的真正需求。
5.1.2数据量太大，对硬件要求高
在电视形象宣传片的设计制作中，还有一个比较突出的问题就是计算机硬件的要求。VUE和Maya等软件对计算机硬件的要求很高，如VUE这个软件在国外是一个高端专业级的三维景观设计软件，许多国外电影如《星球大战》等大片，这个软件对计算机硬件的配置有很高的要求，家用计算机是没法运行的，在这里必须采用图形工作站来完成。而且，其渲染输出是非常慢的。VUE渲染数据量也很大，本项目VUE渲染文件大概有50G大小。Maya软件在建模产生的数据量也非常大，光建筑物用到的面就有20000多个。所以，如果要设计制作效果完美的宣传
片，在计算机硬件上要有很大的投入，但这又不是所有人或公司都能做得到的。
电视形象宣传片使用范围广泛，传播力度之大，再加上其本身又承载者宣传主体所赋与的精神、理念和宗旨，在电视传媒领域越来越受到青睐，其发展前景是可观的。对于电视形象宣传片的发展来讲，它将具备以下的发展方向:
电视传媒发展至今，越来越体现为人际传播的特色，人性化、交流、双向互动将成为电视传媒的主流，而宣传片应该体现更为人性化的视觉符号和更具亲和力的表现形式，这样才能形成鲜明的频道特色。[17]
电视频道包装是频道文化定位的标志，是频道文化品位的体现。[17]而形象宣传片只有充分的表现出频道个性的一面，才能够区别于其他频道。因此，形象宣传片要充分的强调频道中的个性元素来放大。对于地方台来说，形象宣传片强调地域特色更能出彩，频道气质携带了人文气质，地域特色，更能吸引其他地域的观众，而本地观众也能产生亲切感。
通过以上论文的各个章节的工作内容，做出了以下经验的总结:
1、电视形象宣传片已经是电视包装中非常重要的一部分，已经成为一种潮流，许多电视人开始掌握并探索其中的制作技巧。而频道准确的定位，也是电视宣传片制作的依据。
2、在创意设计中，要抓住特色，体现地域文化特色，要具有很高的文化品味，短小精悍，制作精良，加上高频次的播放，就能起到不可估量的作用。
3、数码特技在电视形象宣传片中应用的越来越多，对未来的电视形象宣传片的发展趋势会产生和大的影响。基于三维建模的动画设计要真实的体现出各个素材的面貌，要在最短的时间内表现出各个精彩的镜头，而且要流畅。
4、在设计制作中，除了要具有熟练的软件操作技术外，还要具有更高的艺术性。建模、贴图、渲染、合成等这些体现的是技术水平，而前期的宣传片文案、素材的选择、镜头的路径等创意设计都是艺术性的体现，因此，对艺术性的把握则是整个宣传片水平高低的关键。所以，设计制作者一定要不断提高自己的艺术素养，掌握更新的制作技术，设计水平才能不断提高。
我国的电视形象宣传片起步较晚，也就十几年的历史。电视形象宣传片在电视包装中非常重要，他要与电视包装的各个环节相配合，对树立频道品牌有着直接的影响，这当中包含着很多前沿的相关领域的知识，而且，我国的电视包装业正处于发展中，对于全面研究论述对笔者存在很大的难度，只能从艺术设计的角度对电视形象宣传片的基本概念、创意的艺术
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性以及应用的前景进行探讨与分析，具有很大的局限性。
电视形象宣传片在创意设计上对设计者的艺术性和技术性等各方面的要求都很高，笔者在进行研究和设计制作时，由于自身的学术能力的欠缺，设使论文在研究论述方面仍显得薄弱，今后仍要加强这一方面的设计研究。
本论文期望能够对电视包装行业的发展做出一点贡献，旨在探索电视形象宣传片的创意设计对整个电视频道的宣传包装的影响，但是，由于知识能力的不足，笔者深感对这一领域研究学习的不够深入，理论论述也不够充分，文中也难免出现不少遗漏和错误之处。望请各位老师给予批评指正。
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参考文献
致谢
经过一段时间的努力，论文终于得以完成。在这里，首先要感谢我的导师史清华副教授，本论文从选题、研究到定稿都是在史老师的精心指导下完成的。在写作过程中，史老师给予了我耐心细致的指导和关切。史老师严谨的治学态度和一丝不苟的精神，给我的硕士学习生活留下了又一笔难忘的记忆。在选题及论文定稿过程中，得到了李学庆院长的大力支持与鼓励。在此，我要真诚的感谢山东大学软件学院的领导老师们，感谢他们两年来的辛勤工作和悉心教导。同时还要感谢我的同学和朋友在学习和工作中给予我的帮助。最后，感谢所有关心、支持我的所有的人。
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