关键词：经济；信息化；管理对策
1农村经济管理中信息化的重要性
1.1为农民提供高质量服务
农村经济管理需要建立系统的结构，传统的管理方式不能解决现阶段存在的诸多问题，工作效率较低，不能满足农村经济的快速发展需求，也无法确保农民获得高质量服务，在一定程度上，会对农村的经济发展状况造成影响。采用信息化经济管理，能够确保农民及时获得大量的一手信息，并利用互联网技术拓宽个人获得信息的渠道，改善传统信息传播的方式与媒介，合理进行工作部署。与此同时，农村经济管理部门也搭建了信息化服务工作站，及时解决农民的信息咨询问题，确保以高质量的服务获得农民的认可和信赖。
1.2提升经济管理透明度
农村经济管理采取信息化工作模式以后，改善了原有的经济管理模式，让工作流程变得透明。农民可以在网络平台上进行工作内容的监管，同时做到科学化的数据共享和使用，为管理系统提供意见，提出个人关于提升管理系统工作效率的想法。在进行农村经济信息管理过程中，管理部门利用先进的管理技术和数字化管理方法，便于总结以往的工作经验，分析管理数据，并进行内容共享，以提升数据的服务价值。
1.3满足农村经济管理的必然发展要求
随着计算机网络技术的普及，人们可以通过网络获取大量的数据信息，农村经济管理系统也以此为基础，提供高质量的服务。目前，多数农村所开展的经济管理都没有创建科学化的信息管理体系，由于没有科学的内容部署和层次分类，使得整体的工作机制和模式缺乏系统化，进而无法大量推广和使用。在进行农村经济管理时，使用信息化管理模式，能够拓宽原有的数据信息获取渠道，并利用重新编撰的信息方案开展经济管理工作，提升整体工作效率。利用信息化管理方法，引进网络信息控制技术，结合农产品质量与效率的要求，为农民提供更完善的咨询服务项目，确保农民的个人利益得到提升，让农民在激烈的市场竞争中获得一席之地。
2信息化在农村经济管理中的应用措施
农村经济管理配合信息化管理模式，采取科学的管理机制，完善管理细则，通过系统化管理服务，有效控制各项活动内容，推动农村经济管理工作的开展，保证在出现问题时可以及时给出解决方案。根据农村的问题建立数据库系统，提高农民的信息获取意识，并且组建高质量技术服务团队，为农村经济改革和管理信息化能力提供帮助。
2.1充分发挥政府部门的职能作用
。政府部门可以结合地方院校开展农村经济管理课程，为农村定期培养专业人才，加快信息建设工作进度。政府部门还要与其他部门配合，确保农村经济管理技术可以与网络技术结合，在保证信息化技术不断完善的同时，可以对农村工作进行有效管控。
2.2建设专门的数据库系统
农村经济管理要建立完整的数据化信息库，将主要的信息内容按照不同类型进行分类，并在数据库中进行备份存储，提高数据的利用价值。。二是在进行数据库系统建设时，需要有针对性地对特定数据进行内容分析，融合地理定位技术和全球卫星技术，提高数据的合理运行能力。三是数据库在建设时需要加大管理力度，准确对获取的数据内容进行筛选，确保数据的真实性与可靠性，使安全的数据信息得到共享，进而为整体工作机制提供帮助。
2.3提高农民信息观念
在农村经济管理中应用信息化管理技术，首先需要提高农民的信息化观念，让农民理解信息化管理的意义和价值，然后铺设先进技术和机械设备，培养农民的信息获取意识，按照要求开展信息技术应用工作。首先，在农村经济管理中，信息技术与农民收益挂钩，为了保证管理工作可以顺利开展，农民需要树立良好的信息学习意识，掌握先进的技术，才能获取更多的信息。其次，管理工作需要有专业的技术指导，农民要积极学习，认真参加相关培训课程，并提高获取重要信息的能力。
2.4培养信息化技术管理人员
在农村经济管理与信息化整合过程中，需要使用大量的信息技术人才，为了方便信息化技术的推广和实施，为推动农村经济建设提供帮助，需要着重培养信息化技术管理人员。信息技术专业性较强，在开展相关培训课程时，需要选拔对软件应用能力较强的人员。信息技术是提高农村经济的有效手段在科学开展相关培训课程时，农民需要配合完成相关工作，确保农村经济管理信息化水平得到基本保障。开展工作时需要注意：一是信息化管理人才在选拔过程中，自身要具备良好的管理能力和管理意识，掌握管理细则和管理内容，积极参加相关信息技术培训课程，能够通过业余时间完善经济管理课程要领，并将日常学习状态纳入综合考核成绩，以此激发管理人员的学习欲望。二是政府对参加培训的管理人员要提供相应的技术帮助和经济支持，迅速填补农村经济管理人才缺口，促使信息化经济管理工作早日完成。
2.5创建社会总平台
农村经济管理工作，在采用信息化技术以后，需要同时创建电子商务平台，将大量的财务信息进行整理和分析，方便进行查询和使用。电子商务平台能够帮助会计人员解决日常工作问题，提高工作效率，确保财务管理工作标准化、流程化、高效化、规范化。。根据电子商贸平台规定，管理人员需要具备良好的财务管理意识，能够有效处理日常工作，并对重要信息及时反馈，确保工作效率。二是电子商务平台可以实现农村经济管理的统一核算。与传统的财务账目管理模式相比，电子商务平台实现了财务的统一管理，整体管理流程规范、准确、全面，降低财务在使用过程中出现的风险。透明化的管理也解决了贪污和舞弊问题，让管理工作更加安全。三是电子商务平台搭建，实现农村经济集中化管理。利用科学、准确的财务管理数据，在完成相同财务管理工作的同时可以缩减工作人员，减少费用支出，增加工作效率，提高工作质量。
2.6做好农村信息化技术服务
利用信息化手段提高农村经济管理能力，将信息化技术应用到管理工作中，是确保农村经济发展得到提升的主要形式。农村经济信息化管理工作复杂，需要多个部门共同配合，同时要有政府参与，才能确保各个行业和地区同等发展。政府部门在开展农村经济信息化管理工作中，起到良好的指挥作用，在帮助农户完善信息管理系统的同时，还要配合搭建网络基础设施、农业保障和经济管理系统，达到统一综合管理的目的。与此同时，对农村信息技术的应用状况进行改善，了解农户的实际需求，及时提供引导和帮助，结合信息技术的扶持，确保农村经济在发展过程中有明确的目标和规划，使农村经济得到支持。
2.7构建网络系统
按照经济管理工作细则，搭建相应的网络系统，确保信息化建设有更广泛的应用渠道。目前，分析不同区域的经济发展状况，当搭建网络系统以后，可以实现财务管理工作的全面监控，对整体财务运转流程实行综合治理。提高对财务信息的管理效力，是搭建网络系统的主要目的。比如，利用网络系统进行银行现金的核算和固定资产的管理，对资金的流向进行有效的监控和审核，降低资金流向不明的风险，并可以对虚假财务管理行为进行有效控制。农村经济管理系统中利用信息化手段，同时配合网络系统进行安全管理，提高现有系统的安全运行能力，让财务信息得到充分保障。将网络信息进行模块化的分配，能够应对不同客户的需求，并及时发掘不正当投资行为，降低资金使用风险。
关键词:农村;电子商务市场;CNNIC;需求;潜力
截至2008年年底,我国网民总数已经达到2.98亿,互联网普及率达到22.6%。。
而人口更多,地域分布更广,消费需求更为多样的农村电子商务市场,一度成为被人遗忘的角落。虽然如此,农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着,尤其是在一些沿海发达省份的农村。早在2006年,浙江省嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电子超市”,标志着电子商务正式迈入浙江农民的生活。这仅仅是一个例子,农村电子商务市场的星星之火总有一天会成为燎原之势。
一、农村互联网络应用现状
中国互联网络信息中心(CNNIC)的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》首次在“网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31日,网民总数达到8460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的35.6%。
。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。。此外,在上网场所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上网设备的有益补充。
。
二、农村电子商务市场的潜在需求分析
由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。
(一)农业对电子商务的需求
。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。
此外,电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。。
(二)农村生活方面对电子商务的需求
在生活方面,农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。
(三)在线教育资源需求
党的十七大报告突出地强调了“教育公平是社会公平的重要基础”,把教育问题放在了实现社会公平的特殊地位。虽然近年来,国家加大了对农村教育的投入和支持力度,乡镇学校的发展条件有了很大改善,但是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上的差距都不是短时间内可以彻底改变的。。
(四)农村劳动力市场对电子商务的需求
近年来由于农业生产力水平的提高和城市化进程的加快等原因,农村劳动力剩余问题已经十分突出。据有关部门统计,现在我国农村剩余劳动力已达2亿左右,这些从农业中转移出来的劳动力需要寻找新的就业岗位,而针对农村的劳动力市场没有完善的信息服务方式。对于地理位置较偏僻,交通相对不便利的农村而言网上招聘求职将可以很好地满足这一需求。
一些专业的职业教育培训机构,可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程,满足农村劳动力向城镇的转移。
三、当前制约农村电子商务市场发展的主要因素
农村电子商务虽然有巨大的市场潜力,但我们也应该清楚地看到目前还有一些重要的制约因素影响其发展,主要有:
(一)互联网设备缺乏
CNNIC的《2007年中国农村互联网调查报告》显示,截至2006年底,农村拥有的家庭电脑数量为2.7台/百户,远低于城镇电脑拥有量47.2台/百户。在不上网的原因中,“没有相应设备”占到农村不上网居民的39.5%,成为最大原因。家庭电脑的缺乏使得农村网吧上网比例超过半数(53.9%)。农村互联网基础设施的薄弱,已成为阻碍农民上网和农村互联网发展的最大瓶颈。
(二)缺乏必要的网络知识
在不上网的原因中,“不懂电脑/网络”是农村居民不上网的又一重要原因,占到农村不上网居民的28.3%。。根据农业部调查,我国农民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小学文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大专以上文化程度仅占1.1%。
(三)网络资源的局限性
因特网的开放性,使得网络信息骤增的同时也出现了网络信息的泛滥。要从泛滥的信息海洋中找到对自己有用的信息对于有较高学历的人也不是一件轻松的事情,更何况是文化水平普遍较低的农民。。所以今后农村电子商务市场的发展必然要求有一批能够专门根据农村实际需求量身定做的电子商务服务公司,并且品牌信誉度非常重要。
(四)消费观念落后由于我国农民总体文化水平较低,长期受传统生活习惯的影响,再加上农村信息闭塞,使得农民无法接触社会最新的消费观念。电子商务作为一种商务形式,有别于传统一手交钱一手交货的面对面交易。网络交易的虚拟性要想被农民接受需要一个较长的过程。事实也证明,东部沿海经济比较发达地区的农民在消费观念方面更加现代,接受电子商务这种交易方式也更加容易。
(五)物流配送网络的局限
我国农村人口地域分布广泛,交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题,尤其是在生活电子商务方面更是如此。当前,大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区,下面的乡镇就无法送达,一些偏远的地区更是被排除在物流公司的业务范围之外,这样即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足,所以农村电子商务市场的发展必然要解决物流的最后一公里问题。
四、农村电子商务市场潜力展望
农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键手段之一,本身也是新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设不遗余力,先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。《2006—2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等都将农村信息化建设作为其中的重要组成部分,明确提出要加快我国农业信息化建设步伐。
一些先知先觉的PC生产商也早就已经把目光瞄准了农村市场,如今更是利用国家电脑下乡政策大举进军农村市场。联想集团今年3月正式启动了“电脑下乡”计划,推出包括产品、渠道、服务、培训在内的一揽子举措,展示了为农村用户量身定制的3大系列15款产品。其他PC厂家也不甘落后,纷纷跟进。
2008年,我国农村居民人均纯收入已经达到4761元,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。多达近8亿的农村人口,约2.1亿户农村家庭,随着互联网应用环境的不断改善,电子商务在农村得到快速发展是必然的趋势,其蕴涵的巨大市场潜力不言而喻。与“三农”相关的企业,必须对农村电子商务市场足够重视,注意对农村电子商务市场需求的研究和培育,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心(CNNIC).2007中国农村互联网调查报告[R].2007.
【本刊讯】2015年以来，重庆市出台了一系列促进高校毕业生就业创业的政策措施，诸如开展离校高校毕业生就业创业定制服务计划、实施定向就业援助等。这些举措得以有效实施和落地，使高校毕业生就业创业保持了良好势头，并呈现出五大特点：一是在重庆市就业的高校毕业生比例较高，达63.97%，同比提高1个百分点；二是到非公有制单位就业的毕业生比例较高，达66%，同比提高2个百分点；三是特殊困难群体就业率较高，家庭经济困难毕业生（含残疾毕业生）就业率为89.74%，农村户籍毕业生就业率为89.65%，均高于全市平均水平；四是重庆市外生源在渝就业人数增加，达2.61万人，比去年增加1.12万人；五是到重庆市重点产业行业就业的人数增多，其中到汽车摩托维修业、制造业、信息技术产业和建筑行业就业的占毕业生总数的40%，同比增加8000余人。
（通讯员 卢伟 别致）
湖南省郴州市：人社局致信大学毕业生详解就业创业政策
【本刊讯】近日，湖南省郴州市人力资源和社会保障局向全市大学毕业生发出一封信，对有关大学毕业生就业创业的政策规定和该市鼓励就业创业的具体措施进行了详细解读。
据了解，郴州市人社局在信中表明：在就业方面，大学毕业生可凭报到证，到该市各级人力资源服务中心办理求职登记手续。郴州市各级人力资源服务中心将根据大学毕业生的专业特点及要求，及时向相关用人单位发出求职信息或直接推荐。郴州市人社局每周六上午在市人才市场定期举办现场人才招聘会，每场招聘会都有60家左右的企事业单位入场揽才。
在创业方面，人社局规定：凡毕业2年内的郴州市籍普通大学毕业生在市辖区内从事合法创业活动的，可享受自主创业资金扶持，并可以免费参加人社部门组织的相关技术技能培训。对创业成功的优秀人员，市人社局还将给予一定的奖励。同时，湖南籍普通大学毕业生在毕业2年内没有就业的，可到郴州市人力资源服务中心申请就业见习岗位。该中心将根据见习基地的要求和大学毕业生的意愿进行推荐，并在就业见习期内，给见习人员发放不低于当地最低工资标准的生活补贴。
（通讯员 廖鸿中）
湖北省咸宁市通山县：就业局送电商培训下乡
【本刊讯】2015年以来，为鼓励“大众创业，万众创新”，湖北省咸宁市通山县就业局实施了 “百店千人”的培训计划，以“送电商培训下乡”的模式，制定“菜单式”培训课程，牵头总抓全县电商培训，计划每年免费培训1000人以上，实现扩面提质。这样，全县培训人员不用跑到县城，在家门口就接受免费电商培训。
为了提高培训实效，通山县就业局将培训任务分解到各定点培训机构落实，针对受训对象特点，开展理念普及类、职业技能类、能力提升类培训。邀请了杭州师范大学研究员余钊飞、天空电子商务江苏有限公司运营总监贺楷裔、原通电子商务湖北有限公司总经理戴波、通山县电子商务协会会长蒋烽及阿里巴巴商学院部分学员来通山县，对各乡镇农村创业带头人进行多种形式的电子商务培训，引导和帮助广大农村创业带头人投身电子商务网络创业，销售、推广农特产品，助推农村产业发展，帮助农民增收致富。培训课上，授课教师分别就计算机基础知识、网络基础知识、电子商务知识、注册网银、网络营销、物流管理、网络安全、淘宝会员和支付宝账户的开通等进行了详细讲解；并通过实际操作及一对一辅导，帮助各位学员掌握网点运营的程序要点，使各位学员切实掌握到网络商户运营的大量新知识、新技能。
截至2015年7月底，全县先后在通羊、九宫山、黄沙铺、洪港、慈口、南林等乡镇开设14期电商培训班，培训学员708人。培训结业的学员自开网店120家，从业人员405人，经营主要涉及农副土特产、竹木制品、电子产品、体育用品、旅游、文化创意品、服装、生活日常用品等十余个类别。全县电子商务销售总额近1000万元。
（通讯员 张念农 阮汉卿）
湖北省黄石市阳新县：做大学生返乡创业的“娘家”
【本刊讯】近日，湖北省黄石市阳新县人社部门通过贴息贷款、宣传等方式，帮助大学生返乡创业，真正做到了大学生创业者自己的“娘家”。
该县劳动就业管理局一名负责人介绍说：要想扮演好“娘家”的角色，就要通过耐心、细心和用心的服务，拉近与创业人员心灵距离，让他们感到创业有归属感；通过有目的、有选择和有效的帮扶，解决创业人员实际难题，让他们感到回归创业有暖心感；通过电视、报纸和网络等媒体，推广他们的创业智慧，让他们感到本土创业有成就感；通过进山区、库区和贫区的公益性活动，触动内心灵魂，让他们感到回馈社会有责任感。
移动端成消费主战场
“没想到，连路边的修鞋摊和杂货铺都能用‘扫一扫’支付了。”最近的购物经历让北京的王女士感慨消费方式的变化。
如今，移动端已成为消费的重要方式。以2015年“双11”为例，阿里巴巴数据显示，移动端交易贡献占比达到68%，远高于2014年的45%。苏宁移动端销售同比增长也近七成。
工信部直属中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问2015年11月预测称，中国移动互联网用户数突破8.75亿，基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域。
目前，网络提速降费正在推进，三大电信运营商基本完成固定宽带资费下调。随着4G的普及，未来，移动互联网将进一步开掘消费的蓝海。
海淘购物触角伸向全球
从过去一小部分人选择代购，到现在全民“海淘热”，跨境电商的发展让国人的购物“触角”越伸越长。
2015年的“双11”成为引爆全年“海淘”的关键点。阿里巴巴数据显示，超过3000万的消费者购买了国际品牌的商品，10个海外商家和品牌预售额破千万。进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。
这股消费冲击波甚至震撼了国外的电商巨头。亚马逊将“黑色星期五”的时间由过去的2天延长到18天，易贝也积极加入“双11”的促销之中。
2015年以来，关于促进跨境电商的政策“红包”不断。国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设稳步推进……商务部预测，2016年，中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。
中央经济工作会议提出，加快自贸区及投资协定谈判。“一带一路”战略也在稳步推进，加上多部委联合推出促跨境电商发展的新举措，相信未来“海淘”的范围会更大，海外购也会更加方便快捷。
服务消费拉动消费升级主力
出门用打车软件、吃饭用“饿了吗”APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……“新消费时代”来临，服务消费迅猛崛起。
这也成为2015年“双11”购物的一大特征。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品15分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金达6835万元。
2015年11月，国务院办公厅印发《关于加快发展生活业促进消费结构升级的指导意见》，提出重点发展居民和家庭、健康、养老、旅游、体育、文化、法律、批发零售、住宿餐饮、教育培训等10个领域的发展。
服务业正逐渐成为中国经济增长的主要引擎。随着可支配收入的进一步增加，消费者用于健身、兴趣培养、境外游、家政服务等方面的支出增多。
“十三五”规划建议提出，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级，加上供给侧结构性改革的推进，以及互联网与消费的深度融合，未来服务消费的种类将更加丰富，体验将更加优化。
智能绿色消费刮起高品质消费风
2015年，智能、绿色消费成为经济新常态下的关键词。
。
“双11”开始后仅6分28秒，魅族天猫旗舰店销售额就宣布突破1亿元。中国已成为全球最大的智能手机消费市场，根据研究机构国际数据公司（IDC）日前的最新报告，2016年中国的智能手机出货量可能超过4.5亿部。
IDC的报告显示，智能手表将会推动全球可穿戴设备发货量的增长。到2019年，可穿戴设备发货量将达到2.146亿件，以后还会有更多新的可穿戴设备种类。
新能源汽车也销量大增。中国汽车工业协会数据显示，2015年1-10月，中国整体汽车销量同比增长1.5%，达到1927.81万辆，其中新能源汽车产销同比分别增长2.7倍和2.9倍。
“十三五”规划建议提出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变。随着消费者对消费品质的追求提升，可以预见，未来信息类产品、智能可穿戴设备销量继续攀升，绿色消费理念深入人心，带动相关产品销量大涨。
农村电商开拓消费新蓝海
2015年“双11”期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为“双11”“村淘”最大一单。
农村市场，正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。阿里、京东、苏宁等国内电商巨头开始加速向农村扩张。其中，阿里于2014年底推出“千县万村”计划，计划在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，深挖农村消费市场。
移动端：成消费主战场
“没想到，连路边的修鞋摊和杂货铺都能用‘扫一扫’支付了。”最近的购物经历让王女士感慨消费方式的变化。
如今，移动端已成为消费的重要方式。以2015年“双11”为例，阿里巴巴数据显示，移动端交易贡献占比达到68%，远高于2014年的45%。苏宁移动端销售同比增长也近七成。
工信部直属中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问11月预测称，中国移动互联网用户数突破8.75亿，基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域。
――目前，网络提速降费正在推进，三大电信运营商基本完成固定宽带资费下调。随着4G的普及，未来，移动互联网将进一步开掘消费的蓝海。
海淘：购物“触角”伸向全球
从过去一小部分人选择代购，到现在全民“海淘热”，跨境电商的发展让国人的购物“触角”越伸越长。
2015年的“双11”成为引爆全年“海淘”的关键点。阿里巴巴数据显示，超过3000万的消费者购买了国际品牌的商品，10个海外商家和品牌预售额破千万。进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。
这股消费冲击波甚至震撼了国外的电商巨头。亚马逊将“黑色星期五”的时间由过去的2天延长到18天，易贝也积极加入“双11”的促销之中。
2015年以来，关于促进跨境电商的政策“红包”不断。国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设稳步推进……商务部预测，今年，中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。
――中央经济工作会议提出，加快自贸区及投资协定谈判。“一带一路”战略也在稳步推进，加上多部委联合推出促跨境电商发展的新举措，相信未来“海淘”的范围会更大，海外购也会更加方便快捷。
服务消费：拉动消费升级主力
出门用打车软件、吃饭用“饿了吗”APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……“新消费时代”来临，服务消费迅猛崛起。
这也成为2015年“双11”购物的一大特征。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品15分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金达6835万元。
2015年11月，国务院办公厅印发《关于加快发展生活业促进消费结构升级的指导意见》，提出重点发展居民和家庭、健康、养老、旅游、体育、文化、法律、批发零售、住宿餐饮、教育培训等10个领域的发展。
服务业正逐渐成为中国经济增长的主要引擎。随着可支配收入的进一步增加，消费者用于健身、兴趣培养、境外游、家政服务等方面的支出增多。
――“十三五”规划建议提出，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级，加上供给侧结构性改革的推进，以及互联网与消费的深度融合，未来服务消费的种类将更加丰富，体验将更加优化。
智能绿色消费：刮起高品质消费风
刚刚过去的2015年，智能、绿色消费成为经济新常态下的关键词。
。
“双11”开始后仅6分28秒，魅族天猫旗舰店销售额就宣布突破1亿元。中国已成为全球最大的智能手机消费市场，根据研究机构国际数据公司（IDC）日前的最新报告，今年中国的智能手机出货量可能超过4.5亿部。
IDC的报告显示，智能手表将会推动全球可穿戴设备发货量的增长。到2019年，可穿戴设备发货量将达到2.146亿件，以后还会有更多新的可穿戴设备种类。
新能源汽车也销量大增。中国汽车工业协会数据显示，2015年1―10月，中国整体汽车销量同比增长1.5%，达到1927.81万辆，其中新能源汽车产销同比分别增长2.7倍和2.9倍。
――“十三五”规划建议提出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变。随着消费者对消费品质的追求提升，可以预见，未来信息类产品、智能可穿戴设备销量继续攀升，绿色消费理念深入人心，带动相关产品销量大涨。
农村电商：开拓消费“新蓝海”
2015年双11期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为“双11”“村淘”最大一单。
农村市场，正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。阿里、京东、苏宁等国内电商巨头开始加速向农村扩张。其中，阿里于2014年底推出“千县万村”计划，计划在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，深挖农村消费市场。
农村消费市场的拓展与农民增收密不可分。国家统计局数据显示，2015年前三季度，农村居民人均收入同比名义增速比城镇高出1.1个百分点。
――随着各项促农村消费政策的落地，农村基础设施建设和流通网络将进一步健全，制约农村电商发展的“最后一公里”问题将有所改善，未来农民将享受网购的更多红利，并将有更多特色产品销往外地。
互联网催化中国消费新变局
在互联网不断向各产业渗透的背景下，网络消费正以社会消费品零售总额4倍的增速，成为当前我国消费领域的最亮点。
一个新消费时代已经到来。。
与过去排浪式、模仿式消费完全不同，网络平台加速了个性、互动消费方式的兴起。专家认为，当一国人均GDP超过7000美元时，大众消费就开始从模仿式、排浪式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。随着移动互联技术的大规模应用，这一变化在我国表现得更加明显。
这是变化的时代。新兴电商的勃勃兴起，给传统零售业带来前所未有的冲击。网络专家指出，由于互联网具有开放透明、去中心化、信息整合等特点，因此互联网消费一方面简化了传统消费的流通环节，另一方面也解决了商家和消费者信息不对称问题，甚至通过大数据技术的广泛应用，实现了消费潜力的挖掘。
互联网本身并不能产生消费，只是促进流通和信息的对接，但正是这种对接，让拉动新消费成为可能。激增的网络消费中，有多少是对传统消费的替代，有多少是对新消费需求的创造？麦肯锡的一份报告认为，约有40%属于替代的消费，同时又有60%的网络消费属于新创造的消费。由于互联网的创新，带动了商品和服务的创新，会激发消费者新的消费需求。
推荐申报。一是筛选推荐。对有一定产业基础，具有高中及以上学历（或相当于高中），年龄在18～45周岁之间的种养大户、家庭农场经营者、农民合作社骨干、返乡创业大学生、中高职毕业生、返乡农民工和退伍军人等进行摸底调研，摸清他们的具体情况，结合当地农业产业发展实际进行筛选，联合农业企业有的放矢地开展推荐。二是指导申报。按照农业部、教育部和的有关要求，指导符合条件的申请人登陆中国新型职业农民网中“现代青年农场主计划申报系统”，在线填写并提交《现代青年农场主培育对象申报表》，并协助当地农业部门对申请人基本情况进行核实汇总。
培训指导。一是制定培训计划。在当地农业行政主管部门的指导下，结合当地农业产业发展实际，制定详实具体的现代青年农场主培训计划，明确培训内容、培训时间、培训地点、培训方式等，设置好培训课程，落实好培训对象、培训教师、培训教材、教学环节，认真组织开展培训。二是重点上好“三堂课”，即创业培训课、生产经营课、实践指导课。聘请优秀创业导师、成功创业人士对青年农场主讲授创业培训课，开展创业意识、创业理念、创业技能等方面的培训，提高创业心理、管理、经营等素质，增强参与市场竞争和驾驭市场的应变能力。聘请资深专业教师和熟悉产业发展人士讲授现代农业生产经营知识和技术培训，激发培育对象创业兴业动力，提升生产经营水平和产业发展能力。同时，要积极上好实践指导课，及时发现他们在创业兴业过程中遇到的问题，并进行分类指导，帮助他们确定有发展前景、符合市场需求的创业项目。
创业孵化。一是配好创业导师。组织专家团队，成立创业导师团，结合实际情况，为青年农场主配好创业导师，为他们创业兴业提供指导和帮助。如对具备较好产业基础的培育对象，重点给予扩大产业规模、强化市场开拓、提升产业持续发展能力等方面的指导。二是基地孵化。发挥好创业基地的作用，将青年农场主按自愿原则组成3～5人的创业团队，组织他们进入农民合作社、家庭农场或农业企业的实体基地进行创业孵化。
认定管理。一是信息采集。及时采集现代青年农场主的相关信息，并录入信息系统，将现代青年农场主培育对象纳入新型职业农民信息库，进行专门的管理考核。二是管理报送。按照新型职业农民认定管理办法，将现代青年农场主纳入生产经营型职业农民队伍统一管理，建档立册，按统一要求记录和报送现代青年农场主生产经营、教育培训等相关信息。
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