媒介融合下的版权纷争 ——以今日头条为分析对象

媒介融合下的版权纷争

——以今日头条为分析对象

“媒介融合”作为近几年新闻传播学领域的热度词语，引起了不少媒体人、学者们的讨论和探索，清华大学新闻与传播学院彭兰教授最近在接受《中国传媒科技》采访时谈及融合趋势，引发了传统媒体和新媒体的双向思考，“业界谈媒介融合，往往期待以传统媒体去融合新媒体，在不改变传统媒体根基的前提下，试着融合一些新的手段让自己重生。但是，从这样一个方向来考虑的话，我们需要去反思，传统媒体有没有能力去改造新媒体，让新媒体为我们所左右。我个人更倾向于媒介融合是新媒体改造传统媒体的过程，是一种以新媒体为主体去融合传统媒体的过程，在这个过程中，如果整个传统媒体不发生本质变化，不被改造的面目全非的话，是不会有未来的前途的。”

新媒体融合传统媒体或者改造传统媒体已是不可阻挡的趋势，然而在融合道路上，版权之争是绕不开的话题。传统媒体指责新媒体抄袭泛滥，新媒体则回应抄袭应向多方问责，以资讯客户端今日头条为例，其平台上经常收到原创作者的投诉信，指责今日头条没有履行好版权保护职责，以致原创文章被其他个人或媒体抄袭传播。

复制、粘贴、发布在自媒体时代变得轻而易举，自媒体、媒体、企业在平台上注册账号亦不困难，今日头条此类第三方平台该如何保护原创作品的版权，以何种措施解决平台上内容的版权纠纷？这是今日头条等资讯类平台遭遇的棘手难题，目前，微信公众平台出台《关于抄袭行为处罚规则的公示》，抄袭5次将被微信封号。今日头条发布《“头条号”平台违禁行为惩罚方案》细则，抄袭3次将会永久封号。

从今日头条公布的官方数据显示，在2015年8月第一周，今日头条平台共处罚违禁

行为85例，其中涉及抄袭问题14例，文章质量问题6例，举报黑稿和软文1例，色情暴力4例，文末违规推广45例，谣言1例。对比今日头条4月份首次发布的数据，其处罚的抄袭问题已经明显减少，这也意味着今日头条等第三方平台的版权保护措施有了初步的成效。

如何保护版权是媒介融合之路上争议不断的话题，然而因版权之争而指责或远离新技术则是因噎废食的短见行为，传统媒体勇敢走出固定模式，更加积极地和新媒体一起寻求合作模式才会迎来真正意义的媒介融合。