软文的本质是广告，换了一种让大家更容易接受的形式，软文的本质也是传播，好的软文让大家喜欢、推崇，不自觉的就愿意帮你转发，这就是传播。在传统媒体行业中，软文之所以备受推崇，是因为各种媒体的竞争以抢占眼球是非常激烈的。
人们对电视和报纸硬广告的关注度降低，广告的实际效果不再明显。其次，媒体是软文。收费远低于硬广告，因此当资金不是很强时，软性广告的输入和输出更科学合理。因此，从各个角度来看，公司都愿意在软文测试水，以便迅速开始市场。
软文的写作特点
1、社会性。它是面向社会公众的，用来传递概念和意识、传播知识与观念、传达感情与发表见解。
2、写作性。以沟通、交流、传播知识和信息为已任。
3、灵活性。和其他写作需要相对固定的写作格式和样式不一样，软文写作注重宣事达理、抒发感觉、传播信息、表现手法灵活多样。
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